Qui Fait "Star Usine"?

Comme le porte - parole de Nike, Li Na a gagné Roland Garros célibataires champion est a fini le "roi"

Comme la ligne de production, il y a plus de dix ans Nike a commencé le système "Na" Marketing

Dans la nuit du 4 juin "," la terre de Roland Garros Stadium, Li, Na, champion de femmes célibataires français, Timmy reposant sur le terrain.

Zhu jinching, de l 'autre côté de la télé, sait que son "combat" a commencé.

Zhu Jinqian est le Directeur général de la région de l 'est de la Chine.

Ce qu 'elle a à faire, c' est de remplacer le plus tôt possible le magasin principal de neck East China par un costume pour célébrer la victoire de Lina.

Pour Zhu Jinqian, ce travail est facile.

Il y a cinq ans, le 12 juillet 2006, à l 'instar de Li Na, Liu Xiang, porte - parole de Nike, a créé le record mondial de 12 secondes 88 à Lausanne (Suisse).

Il y a cinq ans. "

Quatorze ans d'attente

"Beaucoup de gens très dur, j'ai pas dormi de la nuit.

Wuhan Jianghan lu hier soir a commencé, le peuple algérien avec des pétards à notre magasin d'entrée mis ".

A midi le 5 juin, 朱近倩 sur MSN, occupé la nuit elle difficile encore excité.

Li Li Wuhan, soutenu en 2008 d'auto - administration générale du sport "Solo" professionnel "Dur dur, les gens", après Li Na devint le premier champion de tennis asiatique quatre Grand Chelem, discours comme Li Na recevoir son prix, première phrase, "Merci de sponsors", et de partager leurs Nike la joie De plus en plus comme une réaction instinctive.

"La coopération de Li, Na et Nike a commencé en 1997.

Li Na 15 ans quand Nike et aider à Academy the John Newcombe de tennis au Texas, États - Unis (école de tennis John Newcombe).

C 'est la première fois que Lina a l' occasion de faire du tennis à l 'étranger et d' apprendre l 'anglais.

Lena a toujours pensé que c 'était une très bonne expérience.

Nike, le Directeur général de la communication chinoise Huang Xiang Yan a dit.

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C 'est difficile d' avoir une marque comme ça.

"Le malentendu - veulent toujours avec le minimum d'entrée - sortie maximum de sport en échange de la commercialisation de la plupart des entreprises de la Chine".

La clé de la route de Sport Management Consulting Co., Ltd Président Zhang dit "pas de problème dans certaines circonstances.

Mais le principe de base de jeu commercial est en fait un échange de valeur, une marque si on ne peut pas tout d'abord à l'intérieur de l'impressionner, porte - parole de la porte - parole face au consommateur comment est - il possible de révéler la vérité, sera mieux comprendre aux entreprises de marque de pporter? "

Selon 黄湘燕 introduit, depuis plus de 10 ans, pour ce service de Nike, Li, Na, le plus important, c'est de lui offrir une variété d'équipements de sport dans la formation et la concurrence sur le marché.

Bien sûr, vêtements de sport de loisirs comprenant plus de terrain.

En outre, nike, espérons - le, à un moment approprié, par exemple, comme cette fois, elle a obtenu de célibataires champion français, d'exprimer le soutien de Nike sur le grand athlète.

Pas de soutien Nike, des mots vides de sens.

En 2002, Li Na jamais sur le tennis "le système" déçu, et, par conséquent, le déclassement de deux ans à l'université.

Mais NIKE n'abandonne pas contact avec Li.

En 2004, li na re - "montagne", nike rapidement et de renouveler le bord d'attaque.

Le système et la chaleur

Comme plus de bétail de la campagne mondiale pour la marque Nike a un ensemble complet de services de système de sélection et de joueurs de parler.

De manière générale, nike par différents projets ou "camp scout" système de découverte de semis digne de la culture.

Comme indiqué précédemment, Li Na 15 ans à l'Université de tennis John Newcombe avec Nike à 18 ans; que Liu Universiade pour créer des résultats de 13 secondes après 34 Nike, c'est - à - dire a suscité l'attention.

Signer un contrat avec un athlète

En outre, la Division du marché de Nike est simple et efficace.

Nike China Marketing Department and marketing department is two major Parallel departments, The Second Department of Marketing of Products and the neck store of Channel Management; the Second Department of Marketing and Public relations.

Le Département de la communication des entreprises du Département du marketing est chargé des relations publiques, le Département du marketing des sports est chargé de la communication entre les entreprises et les associations d 'athlètes coopérants, et le Département de la communication des marques supervise le lancement de la publicité Nike dans les domaines du plan, de la télévision et du réseau.

"Nike et les athlètes sont liés depuis longtemps, et nous sommes convaincus que chaque compétition internationale est très importante pour les athlètes et Nike.

Parce que nous avons l 'occasion de faire connaître les meilleures réalisations des athlètes à un plus grand nombre de personnes qui aiment le sport, nous allons planifier et nous préparer à l' avance. »

Le travail le plus important de Nike pour cette campagne de Li Na est de lui fournir du matériel de sport pendant son entraînement et sur le terrain, afin qu 'elle puisse créer les meilleurs résultats personnels.

En outre, des t - shirts jaunes pour l 'équipe de Lina "se faire soi - même" pour exprimer notre soutien.

Tout cela a été préparé à l 'avance, de sorte qu' après la victoire de Leena, nous pouvons la diffuser le plus rapidement possible dans tout le pays et par tous les moyens, y compris par le biais du message « tout changer par le sport », qui peut être présenté sous forme d 'affiches dans les journaux, d' affiches limitées, de championnats commémorant les t - shirts et de publicités de plein air.

Nous avons offert cette affiche à nos fans de Wuhan, ville natale de Li Na, en tant que cadeau spécial, et nous l 'avons rapidement étendue le lendemain à 57 magasins Nike dans tout le pays, afin d' encourager d 'autres personnes à persévérer, à travailler dur et à changer tout par le sport.

On dirait, nike en Chine comme un fonctionnement à pleine charge de la machine, le système de compte, la précision de fonctionnement, la conduite des opérations.

De plus en plus "horrible", c'est le souffle de la machine de temps en temps, émet de la chaleur.

Au début de 2011, Li Na en Australie pour la première fois en finale de quatre Grand Chelem et obtenu de patins, nike immédiatement Li a envoyé deux exemplaires de "cadeau": l'un est un mouvement de montre - bracelet GPS Nike, un "Li, Na, SLAM percée" pub.

Après l'obtention de l'Open d'Australie de patins, Li Na mentions de la Suisse de montres Rolex (Rolex).

Mais la marque de luxe n'a pas eu le temps de respirer, nike rapidement a montré son pour les athlètes de la considération et irremplaçable.

Nike et a lancé une campagne de pub, Li, Na, 16 ans, avec peu de voix dire "ambition aspirent à entrer dans le monde, il y a 10".

À cet égard, Li Na par micro - Bo a dit: "Nike ami m'a envoyé une vidéo (dit que c'est mon cadeau), m'a surpris et déplacé, où si longtemps avant moi? Pour nous regarde! Bien timide".

Il n 'est pas difficile de découvrir que Nike sait toujours ce qui touche le mieux son porte - parole.

C 'est essentiel pour que le porte - parole de la publicité ajoute une nouvelle marque à la liste.

Suffocation and Risk

Il est préoccupant de constater qu 'elle avait 29 ans quand elle a eu son premier grand manège.

La durée du Sommet de Linas sera un risque important que les sponsors devront prendre en compte lorsqu 'ils choisiront Lina.

"Il m 'a appelé et m' a dit que je l 'avais fait pleurer.

Je plaisante avec lui - je ne peux pas pleurer en cachette, je veux pleurer en face! On m 'a dit qu' on ne pouvait pas me dévoiler le côté fragile.

Nous attendons tous à Wimbledon rencontrer. "

En acceptant l'interview de Titan "journaliste Li a dit.

Ici, le "il" est Max Essen Budd, Li, Na, agent, courtier, l'un des atouts img.

IMG est l'un des plus remarquables, Ltd agent sportif, la société propriétaire de Roger Federer, Maria Sharapova, etc. la ligne internationale de stars du sport.

On ne peut pas savoir exactement pourquoi Max Essen Bard "Pleurer", mais IMG va essayer de l'utilisation professionnelle de Li Na de soulever rapidement de la valeur commerciale.

Une déclaration est, à l'heure actuelle mentions vaut pas beaucoup et Li a superstar internationale conforme: Nike, de parrainage à Li Na Rolex et Häagen - Dazs annuel estimé respectivement 20 millions de yuan, 1800 millions et 800 millions de dollars.

À cet égard, nike dit parce que la demande de contrat de confidentialité, de divulguer.

"Avec le départ à la retraite de Guo Jingjing, le pays compte encore moins de stars internationales comme Yao Ming, Liu Xiang et Lina, qui appartiennent pour l 'essentiel au marché du vendeur et qui, d' une part, ont une influence internationale et une grande popularité sur leur propre territoire.

D 'autre part, l' économie chinoise se développe rapidement, et aucune entreprise de renommée mondiale n 'ignore le marché chinois. »

Selon Zhang Qing, l 'influence internationale du tennis se situe entre le basket - ball et 110 mètres de haies, ce qui permet à Lina de se faire représenter entre Yao Ming et Liu Xiang et de s' asseoir à deux pas.

Au cours de la période la plus intense de l 'état de Yao Ming et Liu Xiang, les prix à l' extérieur du contrat de la meilleure voix étaient respectivement de 4 millions de dollars / an et 15 millions de yuan / an.

En conséquence, le coût de la meilleure représentation de Lina est d 'environ 20 millions de yuan / an, ce qui est tout à fait raisonnable.

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La question est maintenant de savoir si IMG signera quelques marques pour Lina et combien de temps son sommet sportif durera.

En tennis féminin, 29 ans n'est capable de maintenir des athlètes de haute niveau concurrentiel sont comptés, "Steffi tennis génie phénomène" est l'un d'eux.

De manière générale, la joueuse de tennis de mouvement de crête très difficile de maintenir à 32 ans.

Dans ce sens, Li Na dans les prochaines Wimbledon 2011 dans accompli, peut continuer à maintenir la dynamique de l'impact de premier rang mondial, sera directement environ li vaut combien de parler et de marques.

En outre, généralement dans le sens de haut niveau Li Na, sur le dos de marque ne peut pas trop.

", d'une part, les mentions à marque de dilution; d'autre part, les prix et la performance athlétique mentions doivent lier directement, comme trop de marque, trop de relations d'affaires, est lié à l'effet d'entraînement quotidienne de son système, ce qui affecte la jouer, l'influence de sa valeur.

Zhang.

Un cas de référence, Yao Ming son apogée au niveau des mentions d'environ 4 à 6, l'ensemble n'est pas plus de 12.

Liu Xiang a été jugé "surexploitation commerciale" pour plus de 12 marques avant les Jeux olympiques de Beijing en 2008.

Mais l 'expérience de Nike avec Lina est également difficile à reproduire dans d' autres marques.

Il y a trop d 'étoiles géantes sous le drapeau Nike, telles que Cobby, James, fadler, Nadal, c' est Roe, Woods, Liu Xiang, l 'Orient ne brille pas en Occident, et les marques en général ont du mal à avoir la force de Nike.

"Ces derniers jours, j 'ai repris l' entraînement et j 'avance vers la nouvelle cible."

A l 'aube du 8 juin, Lina s' est exprimée par micro - blog.

C 'est une évangélie pour les fans qui aiment vraiment Lina et son porte - parole, parce que les bons résultats doivent être plus nombreux que les autres à s' entraîner, et la route de la victoire de Lina ne sera pas facile lorsque les sœurs Williams reviendront en même temps à se préparer à la bataille de Windows.

Nike Star