不可能はないアディダスマーケティング戦略（一）

スポーツ用品の大物として、その生命と素晴らしさはアウトドアに属する。「不可能はない」というブランド精神が新たな時期に持ち出されると、アディダスはこの究極の目標に挑戦し続けています。

整理するアディダスアウトドアマーケティング判例によると、それはすでに「青春再現」の秘籍を見つけたようです。「販売生活」の感情体験戦略であろうと、伝播効果の最大化を追求するイベントマーケティング戦略であろうと、いまだかつてないほどの堅実さと熟練ぶりを示しています。まずヨーロッパカップから話しましょう。

「販売生活」の感情体験術

2008年のヨーロッパカップの間に、私達はまたアディダスの「不可能」とアディブランドのアウトドアマーケティング芸術を見ました。今回は、アディダスの広告創意がより大胆になった。2008年3月、ヨーロッパカップの開幕準備が本格化した際、ヨーロッパ内で密かに「One」というテーマが発動されました。 Big」のアウトドアマーケティング運動。

私たちが最初に見たのは「不可能な抱擁」です。 Hudle)2008年6月5日午前10時、ヨーロッパカップが開幕する1日前、アディダスが超大型ヨーロッパサッカー「巨」星を発表しました。チューリッヒセンター駅には「顔合わせ」のサッカー選手の人形が置かれています。11人は9つの異なる国から17メートルの高さの大きなサイズの「サッカー選手」が肩を並べて「抱擁」しています。直径33メートルの輪を作っています。さらに絶妙なのは、毎日2回（8回）。 a.m. と6 p.m）これらの人形は自分の言葉で相手に挨拶し、互いに応援し合います。

これらの選手はバラクとラム（ドイツ）、 范佩西（オランダ）、 チェハ（チェコ共和国）、チャーリス・アトス（ギリシャ）、ビリア （スペイン）、ベンザマとビエラ（フランス）、 斉沃（ルーマニア）、イワンチェッツ （オーストリア）とバネタ（スイス）です。この人形を作るために、50人以上の職人が夜を継いで働いています。

二つ目の驚くべき作品は「不可能な門構え」です。 Goalkeeper。ウィーンも今回のアディダスヨーロッパの盛況の中で眼球の都市を引きつけて、彼らが1基の43メートルの高さのピーター-チェハ(Petr)を持つためです。 Cech）人形、アディダスはピーター・チェハの英姿を感動的に描きました。この人形の8つの腕は巨大な観覧車を掴んでいます。360度回転します。 世界で最も優れたゴールキーパーの一人として、このような特別な光栄があることは間違いないと思います。

ウィーンではアディダスも第三の盛況を展示しています。それは「不可能な配達」です。 Delivery)アディダスはその製品で08年度の最高といえる「行動芸術」展を完成しました。アディダスはそのために協賛したチームの中で最も代表的な16人のスターを選んで、彼らのために16足の車のような大きさのサッカーシューズを設計しました。靴は全部単独で設計しました。独特な材料、テクスチャと色があります。同じタイプの靴はこれらの選手に着用されて全部の試合に参加します。

明らかに、アディダスは聡明なブランドで、いつも広告の商業特性と芸術属性を兼ね備えています。今回の芸術化されたヨーロッパカップの野外宣伝は、アディダスの日増しに成熟したマーケティング理念、つまり感情体験マーケティングを示しています。アディダスの広告クリエイティブディレクターが述べたように、「アディダス広告の中心は生活を第一に考え、感情的な価値を強調し、ブランドと生活の親密な関係を重視することである。アディダスはスポーツ製品の販売から『生活の販売』に転じる」ということです。

2004年、アディのテレビ広告「リスボン進出」がこの理念の始まりとされ、08年の野外彫刻芸術運動は、この新しいマーケティング理念のもう一つの素晴らしい演出と言えます。

「不可能な抱擁」の中で、私達は前衛的な芸術観念を持つ装置芸術を見ました。各スターの顔の表情は非常にきめ細かくリアルに描かれています。そのため、彼らのファンは遠くから自分のアイドルを見分けることができます。そして、喜んで前に出て記念写真を撮ります。明らかに、これらの彫刻の存在は人々の熟知している公共環境を打ち破りましたが、駅の本来の秩序感をこわすのではなく、大衆化した小品景観でその中に溶け込み、大衆に少しの楽しみを与えました。人々が驚嘆し、観賞し、体を近くに触れている中で、エディはすでに消費者の心の中に入っています。

「不可能の門将」は「一夫関万夫開くべからず」という成語を思い出させてくれます。アディダスが前例のないほど門将の特技と観覧車の回転を結びつける時、その中の玄妙さは人を感動させます。この作品は阿迪に大衆の娯楽に有効に溶け込ませるだけではなくて、同時にとても若い人にも受け入れられやすいです。商業運動の壮大な景観と奇跡として、衝撃と誇張の演出の中で、阿迪は確かに「やり遂げる」と言いました。

「不可能な伝達」は典型的な「行動芸術」といえる。ヨーロッパカップの準備期間中に、これらの目玉の靴はアディの専用車に運ばれ、スイスとオーストリアの両国の開催国の間を行ったり来たりして、一つ一つの靴の対応国の駐屯地を訪れて、最後にウィーン博物館に展示されます。ビジネスに詳しいアディダスはこれらの靴の番号をF 50と言います。 TUNiT 16シリーズです。私たちはヨーロッパカップで硝煙がなくなったら、これらの靴はきっと各国のファンの一番狂った追跡品になると信じています。

ミラノ・昆徳拉が言ったように、「広告は生活の中の簡単なものを詩に変えています。日常のものはそれによって声高に歌われています。」08年のヨーロッパカップの間、阿迪は味気ないビジネスを大衆の審美に合う芸術詩篇に変えました。この心がけは歴史に残る素晴らしい出来事になります。