紹興：この元旦、夜になるほど美しい

昨夜8時、徐さんは友人たちと鍋屋に座って話をしていたが、ある友人は「行くと言ったのではない」と注意した。ショッピングのですか？徐さんは慌てずに「何を急いでいるのか、どうせデパートは夜中に閉まって、9時に行くのに、人は相変わらず多い！」案の定、徐さんの車が夜8時半に市街地解放路に着いた時、大通りは人でごった返していて、駐車スペースは依然として探しにくい。

　購買力は尽きないようだ

クリスマスにもかかわらずプロモーション戦いが終わって間もないが、消費者は永遠に使いきれないお金と精力を使っているようで、1週間ぶりの元日セールは、依然として大盛況だった。

昨日の夜、金さんは国商ビルに行って前の相の中の1件の欧時力を買いたいと思っていましたダウンジャケット」と聞いたところ、棚の上の服のほぼ半分が奪われていたことがわかった。「元旦のセールを見てから手をつけようとしたが、品切れになった。クリスマスだと知っていたら買っていた！」キムさんは別のブランドのカウンターに転戦したが、結局1枚の服を試着するために10分以上並ばなければならなかった。金さんは「どこも人で、買い物は戦争と同じだ」と感嘆した。商売が繁盛しているため、金さんと同じように、お金を使いたいのに少しためらっている人が多い。

市街地の「百盛」、「潤和」、柯橋の「万千百貨」の中には、足取りは緩やかだが、進行中の「戦い」も少しも楽ではない顧客が何千人もいる。「1つのものを選ぶたびに、どのように支払うのが一番お得かを再計算しなければなりません」市民の劉さんによると、彼女は「潤和」の上下を何度も歩き、手にしたレシートもますます多くなり、祝日に買い物をするのは本当に体力と知能の大勝負だという。

国商ビルの孫鵬社長は記者団に、元旦セールの最初の2日間（2010年12月31日と2011年1月1日）、男女服のリードの下で、デパートの売上高はまた同期の最高を記録し、前年同期比で2割近く増加したと伝えた。他のデパートでも、クリスマスセールは市民の購買力のかなりの部分を解放したが、多角的なセールの下で、昨日一昨日のパフォーマンスは「クリスマスとほぼ同じ」と業者を満足させたという。

　　夜間消費の割合が大きいほど

「400元で320元減算」、「98元で118元進呈」……今年の元旦、賢い消費者は、ショッピングシーズンに割引力がますます強くなるほか、商店が遊ぶ模様もますます多くなっていることを発見した。百盛ショッピングセンターは温情札を大きく打ち、消費者に無料の温かい飲み物とお菓子を提供し、万達広場は「軍艦」を引いてきて、巨大なもので消費者の猟奇心を満たした。こうした「攻勢」の下、消費者はモール内に滞在する時間が長くなり、夜間消費の割合も大きくなっている。夜の消費は、すでに商店の「必争の地」になっている。

昨日の朝、百盛ショッピングセンターのスタッフが目を引く張り紙をガラス戸に貼った。そこには「本日の営業時間は23時までです」と書かれていた。一昨日、デパート全体は新年の鐘が鳴るまで閉店しなかった。デパート企画部のスタッフは記者に、「広場前の年越しパーティーには多くの人が集まっており、多くの消費者がパーティーを見てデパートに入ってきて、それに合わせてデパートはわざわざ営業時間を延長した」と話した。国商ビルも適切に営業時間を延長したが、それでも閉店間際になると、デパートの中の消費者は買い物や支払いに夢中になり、外にはデパートに入りたい消費者がいる。

デパートはなぜ夜になるほど美しくなるのか。ある業界関係者は、消費者の需要が直接デパートの夜への重視を促していると考えている。販売促進の力が年々増大するにつれて、消費者は商店に訓練されてますます精明になり、多くの人は節句を過ぎずに消費しない習慣を身につけて、祝日になると驚くほどの購買力が爆発して、一部の人は1つの季節乃至半年の衣類を集中的に購入して、このような消費者に直面して、2、3時間は絶対に足りないだろう。また、頭のいい業者自体も消費者の足を留めたいと考えています。長く滞在すればするほど、お金を使う可能性が高くなるからです。

同時に、新しいモール業態が紹興に進出することも夜間消費のための条件を作った。世茂広場、万達広場などはすべてSHOPPING MALLの形式を採用しており、消費者が食べたり飲んだり、遊んだりするすべてのニーズを完全に満たすことができる。買い物に疲れたら、座ってコーヒーを飲んで少し休憩して、気楽で多様な消費環境が消費者を中に入れて、1日浸かっても大丈夫です。

　夜間消費時間線が長くなるほど

21時から2時、そして今の24時になると、紹興デパートの閉店時間はますます遅くなり、紹興人には夜の生活や夜の消費がないという観点が過去のものになりつつある。

「以前は若い消費者がクリスマスや元旦に杭州に行って消費するのが好きだったが、今は紹興に残って消費する人が増えている」。ある業界関係者は、杭州デパートとの「客引き―客引き」の引き合戦の中で、わが市のデパートは徐々に成長しており、今年の変化は特に大きく、割引力が大きくなるだけでなく、各種の販売促進手段も同時に追いつき、マーケティングはますます「洋風」になっていると考えている。また、世茂広場と万達広場の相次ぐ到来はわが市のビジネス界にも多くの「新鮮な空気」をもたらした。例えば、万達広場はクリスマスイブに36時間の無間欠営業をしたことがあり、世茂広場は香港・台湾のスターを招いて点灯式を行った。これは紹興の消費者を驚かせ、喜びさせ、夜のデパートの人気と売り上げを非常に「力を入れて」牽引した。

「以前は夜9時を過ぎると、デパートにはほとんど客がいなかったが、今では平日でもデパートは夜10時以降まで営業でき、国商は夜中の1、2時まで営業していた記録もある」。国商ビルの孫鵬社長は、紹興デパートの夜が長くなったと感じているが、これは間違いなくトレンドであり、「消費者が必要とすれば、今後の夜のデパートはますます豊かになるに違いない」と話している。