中国はいつ自分の靴に属して“ファッション産業”を包むことを誕生しますか？

6月2日、中国ではいつ自分の靴のカバンが誕生しますか？ファッション産業」？未来の靴業はまたどのようなルート構成と端末の業態が現れますか？靴業の変革、業界展示会どんな役を演じますか？

ここ二年間、中国の靴業界全体は運営コストの上昇とともに、海外にも進出しています。ブランド現在中国の巨大な消費市場を狙って、ルートパターンとブランド構造に大きな変動が発生しています。百貨店、靴チェーン、専門店などのチャネルパターンが絶えず発展しているほか、電子商取引は新たなチャネルモデルとして、靴業界全体の敏感神経をますます強く刺激しています。同時に、私達は更に1つの現象を軽視してはいけません：中国の靴業で絶えず影響力を昇格させて、中国市場は日に日に国外の靴業のブランドの高い関心を引き起こします。

　一、電子商取引はますます中国の靴業のルート構造に影響しています。

電子商取引は10年の積み重ねを経て、2010年に大爆発を迎えました。資本のブームに伴って、総合プラットフォーム、総合B 2 Cショッピングセンター、垂直B 2 C、ネットブランドなどの純電子商取引企業を除いて、伝統小売業者、伝統ブランド商、物流会社、第三者が支払うなどの産業チェーンの上下関係企業が続々と「新大陸」に押し寄せる。靴企業代表の百麗、李寧、達芙妮、奥康なども先を争って恐れずに販売ルートをネットに広げて、そして手厚い仕返しを得ます。

2010年は靴業界の電子商取引の飛躍的な年です。「統計によると、去年の取引量は7038.7万件で、男性靴は95.7億元に達し、男性靴は1838.8万枚で、金額は29.4億元に達しました。B 2 Cエレクトリックは、2010年の売上高は2億元を突破し、それぞれ8700万ドルを融資しました。2011年の売上高は6億元を超え、靴類のオンライン小売はすでに高速発展の段階に入りました。

また、百麗研秀网の関連責任者によると、淘秀ネットは百麗旗下のブランド（百麗、思加図、彼彼女、天美意など）の「インターネット」の権利を握っており、昨年ネット販売は1億元余りに達した。2011年の初めに、アメリカ風投資会社は淘秀ネットに対して大量の資金を注ぎ込んで、淘秀ネットにその新しい構想を固めさせました。百麗既存の製品ラインを基礎にして、もっと多くの靴と革製品のブランドをまとめて棚に上げて、強い淘秀ネットビジネスのプラットフォームを作って、一気にネットブランド群の「電子版百麗」を握るようになりました。

「日本と韓国の靴市場で、オンライン販売は全体の販売比率の40%を占め、欧米市場は10%を超え、中国はまだ1%にも満たない」ほとんどの靴企業にとって、電子商取引は靴業界の将来のルートに対する影響力がすでにわかっています。今は自分の企業の現状に対して、どのように適切な電子商取引発展モデルを見つけますか？

記者はこのほどの「上海展示会」で、今回の展覧会は、楽買い、楽淘、京東商城、淘秀ネットなど複数の電子商取引サイトのCEOと靴業者を招いて電子商取引フォーラムを開催し、靴企業の電子商取引の構想運営と未来の発展傾向を共同で分析することを目的としていることが分かりました。{pageubreak}

二、靴業の本質はファッション産業です。

中国の靴服業界はまだ成熟したファッション産業を形成していません。価格交渉能力においても、欧米のファッション産業が発達している国とは比べものになりません。洪晃は『人物週刊』の取材を受ける時、とても鋭く断言しました。

「中国にはファッション業界がない。ファッションの核心はデザインで、核心から離れています。核心に触れる通路さえありません。私たちは彼らと適当にカクテルを作るしかないです。外国の情報は二回しか消化できません。無知で大胆なコメントもありますが、基本的には全然通じないです。」

中国の靴業界にとって、なぜ今の状況ですか？一方ではもちろん歴史の原因のため、中国はファッションの概念に接触してはるかに西方の先进国より遅くて、甚だしきに至っては日本と韩国などの风格の先のアジアの国家より遅いです。中国のファッション概念の形成は歴史が遅いですが、中国の歴史にはファッション産業が不足していません。「中国は世界最古のぜいたく品大国でさえ、西漢から絹が世界的に人気を集めています。魏晋時代の貴族男女の服装は、日本の皇室にまねられ、影響は深遠で、私たちに近い康乾盛世つまり紅楼夢の時期に、シャム（タイ）、ヨーロッパの製品も中国の大金持ちの家に見捨てられました。これによりますと、中国は最初の贅沢品大国だけでなく、ファッション大国でもあります。

靴の服、皮具の業界の本質はファッションです。中国人の頭の中のファッション概念は時代とともにますますはっきりしてきます。中国の靴服、皮具業界にとって、製造業からファッション産業への転換の発展経路の中で、設計能力の向上は依然として業界全体の重要なところである。中国の靴業は強い製造優勢で世界の靴製造分野で主導的地位を占めているが、模倣が盛んで、革新が足りないため、国際的なブランドの言語権を持つことができないことを認めざるを得ない。記者は「上海靴展」から開発した「中国を創意し、未来を設計する」、季節の靴の流行とファッションの発表ショーなどの活動の中でも、気づきにくくないです。すべて国内外のデザイナーたちのために切磋琢磨のプラットフォームを提供し、企業のために交流の機会を提供しています。これらの一連の活動を通じて、ファッションデザインの雰囲気を提唱し、業界全体の習慣的な考え方を形成し、中国の靴業デザイナーのレベル向上とブランドの設計能力の改善を効果的に促進し、中国の靴業製品の革新が弱い基礎的な問題を解決し、中国の靴業の発展に積極的な役割を果たしています。

三、中国の靴業の向上には、横と縦の二重の努力が必要です。

いわゆる横方向とは、業界全体で異なる個人のことです。縦方向とは、どの企業でも、企業から代理店、端末などのチェーン全体の違いです。業界全体の向上には、必然的に国内外の異なる企業の間で、企業とチャネルの間には、通常のコミュニケーションプラットフォームがあります。専門の業界展示会では、このような中間的なきずなを演じ、思い切って靴業界全体のブランドとルートの完璧な融合を引き受けます。

「上海靴展」の運営者である上海百承商務服務公司の薛立軍総経理によると、上海展覧会に参加する国際ブランドの数はここ2年で毎年30%から50%の幅で増加している。今回の展示会の国際ブランドの数量は全体の60%ぐらいを占めて、初めて国内ブランドの数量を超えます。この方面は国際ブランドの中国市場に対する重視を体現しています。一方で、本土の靴企業の国内市場競争環境に対する過小評価も反映しています。

中国百貨店商業協会の范艶茹副秘書長も、発展時間が短いため、中国の靴企業のショートボードは研究開発設計が弱く、ルートが不安定で、専門化管理が不足していることが多いと指摘しています。これらの短板こそ、国内ブランドの多くは価格交渉能力が弱く、付加価値が低いため、ブランドの発展を制約し、悪循環に陥っている。中国の靴業は発展して、靴の企業の間はまずインタラクティブな疎通を強化して、いつも国内外の靴業の市場の構造に関心を持って、積極的に入る精神があって、更に憂患の意識があります。

上海靴展のような国際的な展示会を開催しています。国内の企業にとって、視野を広げることで、異なる文化背景の下で企業の運営パターンと製品の特徴を知ることができます。中国の靴企業は自分を向上させるには、必ず世界的な視野が必要で、全体の世界の靴業界の構造と発展趨勢を理解して、度量が大きく、視野が広い方が、大きな局面があります。

「上海靴展」では、中国靴業最高経営責任者会議で、国内の各大手靴業界が思想的に渡り合っています。このような思想衝突の中で、中国の靴業界の将来の発展経路はきっとより明確になります。靴業の変革の陣痛期はきっと大幅に短縮されます。

　四、中国の靴業は中国の「ミラノ靴展」が必要です。

内憂外患を突破しても、急速にモデルチェンジ・アップを実現しても、靴業界は共同で中国の「ミラノ靴展」を呼びかけ、顧客に決定的なビジネス協力の機会を提供し、多方面の有形ビジネス往来を構築し、ブランドイメージを展示し、ブランド価値を高める。

　　在这种情况下，由商务部特别支持，中国百货商业协会主办的“上海鞋展”接下了这一重担——坚决贯彻国家政策方针，一如既往地促进国内外鞋业皮具品牌深耕中国市场、互惠合作，集结130多种品牌例如adidas、NIKE、GEOX、EnricoCoveri、HISPANITAS、NINORIVA、FEGLAR、SCOTCHGRAIN、Pionero、PLAYYELY、co—bak’spagek’selection、BOSSERT、HARUTA、Rieker、BGILIO、CARVEN以及国内一线品牌百丽、奥康、康奈等，数千家大型百货渠道商，300余家鞋城代表，以及10000余名全国优秀代理商及零售商，与不同发展阶段的企业进行封闭式无缝对接;同时，通过招商大会、高峰论坛、设计师沙龙、绚•彩2011年秋冬潮流新品发布会、独家数据发布等一系列活动，力保参展企业产品推广力度最大化，商务合作机会最大化，品牌宣传效果最大化，信息交流范围最大化。

中国百貨店商業協会の楚修斉会長は「ミラノ国際靴展はイタリア靴業メーカー協会が主催し、ビジネス部が特に支持する中国百貨協会も責任と能力を持って中国の“ミラノ靴展”を作り上げることができ、民族ブランドの発展を促進する重要な役割を担っています。これも成り行きに沿って、中国市場に専門化、高品質、国際化の靴展が必要です。企業の製品の研究開発、ルートのドッキングとマーケティングの普及能力を高めます。」

上海靴展覧会の運営者である上海百承商務服務有限公司の薛立軍総経理は、「展示会の設計、専門の観衆の招待、企業誘致の形式、活動計画とサービスパターンなどを含め、世界各地からの有名ブランドの出展を誘致しています。主にイタリア、スペイン、日本、フランス、ドイツ、ポルトガル、シンガポールなどの国と中国大陸、台湾、香港、香港などの完成品を主としています。」前回の展示会は展示ブランドと百貨店の購買マネージャー、靴チェーンの責任者などの専門観衆から好評を得ました。今年の展示会は展示ブランドのレベルと数量に関わらず、まだ専門の観衆の構造と数量で、すべて去年の基礎の上で非常に大きい突破を得ます。

上海靴展のような国内の専門靴展は、近い将来中国の「ミラノ靴展」になると思います。