未成年者の消費特性に合わせて、靴の製品は次々と革新して進級します。

データによると、去年晋江

企業は4300社に達し、総生産額は1070億元に達する。

そのうち、規模以上の企業は682社で、生産額は約853億元である。上場会社は18社である。

子供、青少年を含む未成年市場は晋江スポーツ用品業界の「新大陸」となっています。

2008年以降、国内では「後五輪時代」という全国民の健康ブームが巻き起こった。

晋江スポーツ用品業界は中からビジネスチャンスを見て、今後10年間は黄金期になると楽観的に予想しています。安踏、特歩、361°などの先導企業は大幅に生産能力を拡大しています。

「わずか二、三年で、国際市場の需要が軟弱になり、国内経済の減速などの要因が現れ、スポーツ用品の輸出と内需が妨げられた」

泉の州

業界協会の丁水波会長は、供給が需要を上回るため、晋江スポーツ用品業界は高い在庫難に陥っているという。

不利な局面を抜け出すために、企業は自ら転換します。

晋江国家体育産業基地管理処の陳紫華氏によると、この産業調整の中で、晋江スポーツ用品業界は徐々に在庫を持っていく以外に、新しい市場成長点を見つけました。子供と青少年からなる未成年消費層です。

2010年、361°は子供を設立しました。

業務部門では、5-12歳の子供服を発売しています。

2014年の財務報告によると、361度の子供服の店舗は2142軒に達し、収益は5.07億元まで上昇し、グループ全体の収益の13.0%を占めている。

安踏も子供事業部を設立し、子供用の靴製品を市場に投入しました。

安踏董事局主席兼CEOの丁世忠氏は、「2014年に、安踏児童の店舗数は2013年より347店舗増え、2015年には1500-1600店に達する」と明らかにした。

晋江市経信局の林永紅副局長は記者団に、2014年と2015年の安踏、361°の財政報告から、その市場収益はほぼ2桁の伸びで、これは主に未成年のスポーツ用品市場の上昇によるもので、同時に企業も積極的に新製品を開拓し、市場の需要に適応し、自身の発展に合う策略を見つけました。

「以前は、未成年市場では、晋江スポーツ用品業界は服用品にわずかに触れていましたが、靴の分野はほとんど真空区でした」

林永紅氏は「安踏と361°のような大型ブランド企業は、その市場が中高級レベルに位置付けられ、一度起動して入ると、効果的にも産業全体を牽引する役割を果たし、年平均販売の伸び率は20%以上になると予想される」と述べた。

未成年のスポーツ用品の大挙が乱入するにつれて、晋江スポーツ用品産業は内部構造を調整し、製品の細分化と専門化を促進しました。

舒華公司は研究開発、生産、マーケティング、ブランドが一体となって運営するスポーツ用品企業です。

「以前は人のスポーツ用品を作っていましたが、ここ数年は未成年者の消費市場に足を踏み入れ、ターゲットの強い商品を細分化しています」

舒華公司マーケティング事業センターの李暁峰総経理は、「特に13～18歳の青少年は、身体の発達段階にあり、スポーツ用品の材料、生産技術、性能に対して、特別な要求があります。」

泉州台商投資区にある舒華会社の生産基地の一つで、記者は円形のサッカー場を見ました。

「サッカー場全体の直径は10メートルで、青少年のサッカーファンを励ますために開発された新製品です。まだ市場普及の段階にあります。」

李暁峰さんは「市場価格は5万元ぐらいで、この間北京で行われた全国民健康デーの天壇フェアでは、展示された4つの製品が現場で売り切れました。」

舒華公司は南京弘光中学とプロジェクト提携して、1410人の学生を総合的に研究して、異なった体の発育期の運動方式を研究して、そして一致する機材の生産方案を制定して、製品の専門性と安全性を高めます。

「パワートレーニング機材を例にとって、従来のリピートモードを変え、新たな油圧システムを発売しました。

これは特殊な荷重システムで、抗力調整式の油圧シリンダを採用して、異なる抵抗の需要に適応できます。快適な人体工学の軌道設計を持っています。」

李暁峰は言った。

2014年には、追跡と測定機能を備えた4つのスマート子供靴が361°で発売され、リアルタイムで運動時間、距離、カロリー、歩数などの各種指数を記録することができます。同時に、ウォルトディズニー（上海）有限公司の許可を得て、DineyCuttiesとMarvel Kawaiiシリーズのアニメキャラクターを持つ子供用シューズのデザイン、生産、販売ができます。

明偉靴服会社は青少年のアウトドア用品を生産して販売する企業で、国際先進的な生産ラインを導入して、滑り止め、通気性、防水などの実用的な科学技術特許を持っています。去年の売り上げは7億元に達しました。

普通の運動靴と違って、青少年の屋外運動装備は技術と生地に対して厳しいです。コストは30%以上高いです。

同社の洪欽銘副社長は記者団に「この分野の市場潜在力は大きく、全体的に上昇期にあり、特に産業チェーンの中の屋外キャンプ開発、アウトドアスポーツトレーニング基地などの一環は、まだ開拓段階にある」と話した。