「双十一」が来て、社長はどのように怒っているのですか。

「双十一」が来ました。社長がどのように怒っているか知っていますか。年に一度の「双十一」カーニバルが近づいており、アリババや京東などが参加する電子商取引爆発した中国の消費時点は、24時間の買い物から数日間の消費の宴に徐々に広がっている。

ここ数日、11月に入ると、北京地下鉄のライトボックス、乗り換え駅の通路の壁が各電子商取引の販売促進広告に占められ、来るべき双十一に備えておくよう人々に注意している。電子商取引者たちも、クライアント上で気になる商品が割引セール中であるかどうかをリアルタイムで確認するように、異なる時間帯に携帯電話ユーザーにメッセージをプッシュします。

京東商城は10月末、販促を11月11日当日に限定し、消費者の買い物リズムを圧縮し、買い占めの緊迫感を作るのではなく、販促時間を長くすることで消費体験を向上させたいと述べた。そしてアリババ電子商取引プラットフォームの販売促進期間を延長するほか、関連会社のアリ金服傘下の消費金融製品アリ花唄は一時的に女性ユーザーへの消費額を引き上げ、消費をさらに刺激した。

3日に発表された「国民経済と社会発展第13次5カ年計画の制定に関する中国共産党中央の提案」では、住民消費の拡大に力を入れ、消費をスマート、グリーン、健康、安全の方向に転換させ、サービス消費の拡大を重点に消費構造の高度化を牽引しなければならないと提案した。

「国内総生産に占める消費の比重はここ数年徐々に上昇し、経済のリバランスはすでに発生し始めている」とUBSグループ中国首席エコノミストの汪涛氏は言う。「投資は不動産調整や生産能力過剰の状況で明らかに減速し、消費の相対的な比重を上昇させているため、また、政府の一連の政策には、社会保障システムの強化、中小企業の税減免、最低賃金政策などが消費の相対的に安定した成長を支援している」と述べました。

中国の消費時代はすでに来ているようだ。ゴールドマンサックスの最近の研究報告書によると、中国で1980年以降に生まれた世代は彼らの一生の中で消費需要が最も旺盛な時期に入っており、若い世代の消費選好は前の世代と明らかに異なり、これは生活必需品以外のオプション消費財の中国市場での成長を推進するのに役立つだろう。

ゴールドマン・サックスの試算によると、中国には現在1億5000万人近くの中産層がおり、1人当たりの年収は1万1000ドルに達している。また、中国には2億3000万人のブルーカラー労働者や都市部の出稼ぎ労働者がおり、1人当たりの年収は6000ドルに近い。この2つのグループは今後、中国の消費成長を駆動する主力軍になるだろう。

同報告書によると、現在、中国の消費者の収入の半分は必需品に集中しているが、収入の増加に伴い、享楽的消費の支出が拡大し、娯楽、情報技術、医療健康などの業界はより良い成長見通しを迎える。

将来的には住民消費が中国経済の成長の重責を担うことで合意しているが、中国経済のリバランスの発生速度は予想ほど速くない可能性があると指摘するアナリストもいる。

S＆P企業格付けシニア取締役兼アナリストのルービン正氏は、経済が減速する中国の異業種に明らかな分化が現れ、消費に関連する業界は工業や資源類業界より明らかに優れている。しかし、これらの企業の資本支出と再融資能力は明らかに弱まっておらず、成長率の減速も生産能力過剰の解消を明らかに加速させていない。

「政府も銀行も景気減速が企業にもたらすリスクを緩和するための措置を取っているため、経済の消費への転換傾向は明らかになっているが、この転換の過程は緩やかになるだろう」と盧文正氏は述べた。

また、中国消費者の購買力をさらに高めることは、住民所得の持続的な増加にかかっている。発表されたばかりの五中全会公報はこれに対して明確な目標を打ち出し、2020年までに国内総生産と都市・農村住民の1人当たり所得は2010年より2倍になる。

「労働生産性の向上と雇用の増加は収入の増加を保証し、それによって消費に長期的な支えを提供することができる」と汪涛氏は述べた。

中国語電子商取引企業たちは、二十一日の消費井噴だけでは珍しくないことに気づき始めた。双十一が終わると、アリババ、京東、垂直電子商取引の人々はまた、リターンセール、年中行事などの双十一に似たショッピングカーニバルを作り、年始から年末にかけて消費者の購買意欲を刺激し続けている。