Brioniはjustin O'Sheaを新しいアイデアディレクターに任命します。

今年3月には、Brioniはリストラを経験した後、ジャスティン・シェーアを新しいクリエイティブディレクターに任命しました。この37歳のオーストラリア人男性は、全くいません。

背景。

Brioniに参加する前に、彼はドイツのエレクトリックプラットフォームMyTheaのグローバルファッションディレクターで、長年の小売背景を持っています。

また、Justin O'Sheaはプロのモデルに匹敵するスタイルと洗練されたファッションスタイルを持っており、街の写真家の目の中の寵児、Instagramの人気者にもなっています。

パリ時間7月4日、Justin O'Sheaの任命後、最初のBrioniシリーズがパリで高級オーダーメイドされました。

週間の間に発表されました。ジャスティン・シェーアという「門外漢」を記者が取材しました。彼の観点とやり方は、似合っているかどうかはともかく、新鮮でした。

彼はもともとBrioniが嫌いだった。

ジャスティン・オーアは以前、ニューヨークのスーツオーダーブランドJake＿Museserの常連だった。

就任したばかりのBrioniクリエイティブディレクターは約一年前に、彼はBrioniのスーツを試してみましたが、あまり口に合わないです。

科のデザイナーではありません。

彼は自分のスケッチ画の経験を認めました。飛行機の中で退屈している時にティッシュに描いたサングラスに限られています。これまでは男装の製作技術についてもよく分かりませんでした。

戦乙女スヴィア

最初のシリーズは「Paris One」と名付けられました。これまでの季節にちなんだ命名を避け、高級オーダーメイド週間に発表するのは、Brioniの手作り工芸への敬意をアピールするためです。

このバージンショーは「即席買い」というモードを取っています。お客さんは個人予約でショー後の最初の時間に新装を注文することができます。専門店やオンラインストア、指定された第三者小売店もすぐに販売します。

特に指摘されているのは、2011年9月に婦人服ラインを閉鎖し、デザイナーのAlessandro Dell Acquaと解約した後、ブランドが再び女装に手を染めた作品である。

{pageubreak}

Brioniを着ている男性を自分に似ています。

プロの顔立ちやスタイルに属さない彼は、いつも街で撮影している写真家の常連であるため、ジャスティン・シェーアは、ブリオの新しいイメージを自分のスタイルに近づけることにした。

「私に似ていると言われても心配はないです。フラン・c.off-Henri Pinault（Brioniの親会社KeringグループCEO）に感謝します。新しいシリーズにあなたの影がないなら大丈夫です」と彼は教えてくれました。

平気でいられる

専門出身のデザイナーではなく、メディアの疑惑、世論の見方…

これらはJustin O'Sheaに対して問題ではない。「誰が気にしているのか！？今は10年前のファッション業界ではないので、その慣例に従って来られない。」

また、彼も「少数の人に支持されるのは、一群の人に好かれるより強い」と感じています。

でも怖くて

「びっくりしてしまいました。このシリーズの効果がよくなければ、私は一生遊んでしまいます。

でも、すべては試してみてスタートしました。今まで一番かっこいいことをしたことがあります」とコメントしている。

動画リスト

新シリーズのリリースを前に、Brioniの公式Instagramが一連の短い動画を発表しました。

Justiin O‘Shea’は彼の各方面に対する世論の憶測と疑問について自黒的な皮肉を言いました。例えば「The_Skecth（草図）」というタイトルの動画の中で、幼稚園レベルに近い設計のスケッチを描いて、仕事チームとその中の秘密を説明しようとしました。エッフェル塔の上ではどんなにいいですか？結果は相手はまったく取り合わないです。

MetallicaのバンドのメンバーとのCM撮影では、彼は身振り手振りを企んで白い目で見られているようなボケと甘さを作り上げました。

つまりJustin O'Sheaはこのようなユーモラスな方法で外部からの様々な疑問に答えています。

彼はロックファンです

休暇の時、彼は故郷に帰ります。オーストラリア北部のニューランバール町では、ハーレーバイクに乗ってドライブします。

Justin O'SheaがBrioniクリエイティブディレクターに就任した後の最初の広告は有名なロックバンドMetallicaに来てもらいました。

彼は広告に出てくるスーツのために、自分のデザインが1センチ単位で丁寧になったと言いました。

新しいフォント

新CMに登場したゴシックフォントのBrioni Logoは、同ブランドが前世纪50、80年代に使用したもので、「Brioniの最も辉いた年代で、しかも超棒に见える！」と、ジャスティン・フー・シェーアが親友のDannyに助けてもらって、Logoを再設計してもらった。

デザインについて

「私は無関係なアイテムではなくデザインしました」。

Pitti Uomoについて

「黄ばみと紫茄子のようなピートウモクジャク男のボロボロはやりたくない」。

Brioniを着ている男性を自分に似ています。

プロの顔立ちやスタイルに属さない彼は、いつも街で撮影している写真家の常連であるため、ジャスティン・シェーアは、ブリオの新しいイメージを自分のスタイルに近づけることにした。

「私に似ていると言われても心配はないです。フラン・c.off-Henri Pinault（Brioniの親会社KeringグループCEO）に感謝します。新しいシリーズにあなたの影がないなら大丈夫です」と彼は教えてくれました。

お客様が一番大事です

新ショーでは40%の席はブリオニーの顧客に残します。ジャスティンO'Sheaもより多くの顧客を誘致する計画です。3～5年以内にブランドの収入を倍増させます。

アクセサリーについて

「今私の重点はアクセサリーライン、メガネ、革製品、靴などを開発しています。

しかし、服装を基本とするブランドとして、発展のためだけに設定された目標であり、本来は洋服だけを愛しているお年寄りに押し付ける必要はありません。

私自身もそうです。靴を買うなら、最高の靴ブランドを探します。どのブランドに忠誠心を示す必要はありません。

洋服をもっとかっこよくします。

1945年にローマで設立されたブリオニーは、これまで優れた男装手芸でお客様リストにClark Gablesを含めた多くのハリウッド俳優と、007シリーズの中でJames Bondの御用達スーツブランド（2012年公開の『天降殺意』でトム・アンド・ブランドに取って代わられた）があります。