스포츠 브랜드 모델 초근 마케팅 전략

호출 천만 원, 각종 스타들을 초청하는 것은 국내 많은 스포츠 브랜드가 시장을 빼앗기 위한 관용수였다.

그러나 경제위기, 각종 원가 상승 등 충격으로 스타들의 돈을 부숴 기업들이 힘들게 했다.

기자는 어제 “ 포위 ” 를 위해 이 브랜드의 마케팅의 새로운 방식이 되었다는 소식을 들었다.

풀뿌리 마케팅 은 새로운 추세 가 되었다

“스타에게 모델을 부탁한다니? 그것은 오래된 길이다! 같은 돈은 풀뿌리에 쓰고 더 유리한 일을 할 수 있다.”

하문

"한편'1 + E'의 새 플랫폼을 선보였고, 쇼핑 사이트나 웨이보에 있는 초근 명인과 상호 호응해 관심을 높이고 있다"고 말했다.

허목걸이는 또 초근을 초청해 영화'범고가 우리를 속였어'를 초청해 광고를 마이크로영화로 심어주고 마케팅 솜씨가'붐'이라고 했다.

사실상 만걸륭 말고 포함

원가 가 급증 관점 이 끊이지 않다

푸젠 스포츠 브랜드 기업들이 풀뿌리 마케팅을 좋아하는데, 한편으로는 전통 채널이 기업에 운영하는 족쇄가 끊임없이 두드러지고 있다.

국내 다각의 본토스포츠 브랜드가 발표한 2011년 연보에 따르면 복건체육용품 시장이 전면 조정기를 맞아 안달, 피크 등은 모두 다른 수준의 실적이 하락하거나 증속 속도가 크게 완화되고 있다.

"실적이 떨어지고 가게 세는 주범이다."

허목걸이는 기자에게 좋은 지역의 제곱미터의 가게를 빌려 200원에서 400원, 만걸륭이 중산로에 있는 가게를 예를 들어 한 달에 6만원의 임대료를 내야 한다.

그러나 경기 불황으로 구매력이 떨어지고, 각 대 스포츠 브랜드의 이익은 점차 하락했다.

이 배경 아래에서 점포를 감축하는 것은 적지 않은 본토체육용품사들의 어쩔 수 없는 선택이 되었다.

연보에 따르면, 피크는 지난해 매장에서 각각 229개와 582개로, 지난 몇 년 마다 매년 브랜드의 최근 1000개의 신규 매장보다 훨씬 낮다고 한다.

한편, 하반기 안담그룹의 신규 점포를 제외한 지난해 전년 안달한 중국 문점 관점 수백 개에 가까운 것으로 알려졌다.

피크도 올해'개점, 가게, 소매점 평균판매 면적'을 계속 실시할 것이라고 밝혔다.

스타의 모델성가가 떨어지다

기자는 현재 시장의 동질화가 너무 심해 스타 모델의 성가가 떨어지는 것으로 조사됐다.

“스타들은 확실히 기업을 고속도로 발전시킬 수 있지만, 불리한 요소도 많다.”

허목걸이는 기자에게 스타의 모델을 초청하고 비용이 비싼 것은 천만원이지만, 스타는 또 안정성이 없다. “오늘 빨갛고 빨갛지 않으면 몰라 ”라고 말했다.

"초근의 모델은 비용이 저렴하고 몇 천원이나 몇 만원 정도면 된다. 아낀 돈은 운동브랜드가 제품 연구 개발, 채널 건설 등 관련 측면에서 자금이 투입될 때 자금 부족을 피할 수 있다"고 말했다.

피크 관계자는 이 개성 추구, 신기한 시대에 대중은 스타들의 대목에 지겨웠고, 풀뿌리의 출현은 그들의 심리를 만족시키며, 흔히 많은 사람들의 시선을 사로잡을 수 있다고 지적했다.

허목걸은 초근이 마이크로 영화를 찍도록 청하고, 원가가 모두 십수만 위안이었지만, 현재 조회율은 오히려 수백만 위안에 달했다. "환산하고, 브랜드의 깊이를 심도식하고, 1푼의 돈으로 계산된다"고 말했다.

이에 대해 업계에서는 푸젠 스포츠 브랜드가 풀뿌리 마케팅을 시도하기 시작했지만 이성적으로 대해야 하며, 초근의 전체적인 이미지가 브랜드 제품의 요구와 기업 이미지에 부합될 것인지를 고려해야 한다고 지적했다. “또 초근마케팅의 원가가 절약되었지만, 마케팅 품질이 떨어지지 않았다면 소비자는 계산을 하지 않을 것이다 ”고 말했다.