왕진: 오르도스 브랜드 하의 전형 업그레이드

9월 1일 오후 오르도스 브랜드는 베이징 751 패션 디자인광장에서'융 요쿠 신생 '발표회를 개최, 본격 브랜드 오르도스 재소소는 두 개의 새로운 브랜드로 선승한'오도스 1980'과 캐시미어 새로운 패션을 전승한'에르도스'를 선포했다.

발표회 전날 에 위치하다

캐시미어 그룹은 베이징의 본부 빌딩 1층에 위치해 전국 최초 집합점 내의 준비 작업이 팽팽하게 진행되고 있다.

오르도스 지주그룹 왕진 부회장이 근무 틈을 타서 인터뷰를 했고, 그녀는 오르도스가 새로 내놓은 아이스크림 색깔을 입고 있었다.

저고리는 작은 동물의 패턴을 그려 상큼한 OL 단발머리를 매치해 센스를 잃지 않는다.

1980년에 태어나 15세에 영국 검교 대학에 출생한 후 그녀는 오르도스로 돌아왔다.

2014년 아버지인 오르도스 회장 왕린상 회장의 손에서 캐시미어 그룹의 업무를 주도해 캐시미어 브랜드부터 패션 브랜드의 변혁을 주도했다.

브랜드 전형 업그레이드

"오도스 캐시미어 셔츠, 따뜻한 세상."

1989년 10월부터 1990년 3월 사이에 중앙방송국에서 방송되는 광고가 눈길을 끌었다.

중국 최초의 패션업체가 중앙방송국 황금 시간대에 광고를 하는 것도 중국 캐시미어 제품의 세계 선언이 처음이다.

천연 우월한 기후, 초원, 양종 자원, 1980년 오르도스는 내몽에서 창립, 수십 년 동안 캐시미어 셔츠의 대명사가 되었다.

보스턴 컨설팅 연구에 따르면 202020년 상산 및 부유층 소비자들이 1억 가구에 이른다. 그 소비는 매년 17%의 속도로 증가할 것으로 보인다. 그중 18 -35세의 소비층은 중국 소비시장의 주도력으로, 소비력은 연평균 14%의 속도로 성장할 것이다.

한편 2020년까지 개인 인터넷 소비는 매년 20% 의 속도로 늘어날 예정이며 인터넷 쇼핑은 약 1.6억 달러에 이른다.

최근 몇 년 동안 중국 경제의 고속 발전에 따라 국외

패와 패셔니스타 브랜드가 중국 시장에 빠르게 진입하는 이유로 국내 소비시장에 큰 변화가 있었고, 이러한 변화왕도 절실히 느끼게 되었다.

"소비자들이 빠르게 변화하고 있는 것을 느끼며 더 성숙하고 세분하고, 품질과 패션에 대한 추구가 높아지고 있으며, 개성화 수요도 부각되고, 특히 젊은 소비자들이 점점 많아지고, 구제로 소비의 활력군이 되고 있다"고 말했다.

왕진은 인터뷰를 할 때 국내외 브랜드의 동대 경쟁 기간이 길어 최근 몇 년 의상 브랜드의 분화 세패도 강화되고 있다고 밝혔다.

2015년 오르도스가 컨설팅 업체 맥케케커와 함께 수월간 설문조사를 진행한 결과 전국 30개 도시가 5000명 가까이 넘는 소비자를 대상으로 조사됐다.

연구결과에 따르면, 캐시미어 품종 중, 오르도스는 매우 높은 독점성, 동시에 전통적

브랜드 예약객들이 과거를 넓게 하고 젊은 사람들 가운데 영향력이 급격히 높아질 필요가 있다.

시장의 맥박과 정준 브랜드의 위치를 파악하기 위해, 오르도스는 한층 더 업그레이드 업그레이드를 앞두고 있다.

지난 2016년 상반기 오르도스는'에르도스','오도스 1980'과'블루투스 1980'과'블루 (BLUE)'를 비롯해 글로벌 ERDOS'로 구성된 다브랜드 전략을 열었다.

그중 ‘ ERDOS ’ 와 ‘ 오르도스 ’ 는 ‘ 오르도스 ’ 를 일컫는다

브랜드의 분리와 재건은 신흥 중산층을 겨냥한 패션화 국제화 브랜드, 후자는 전통적인 성숙한 사람들에 대한 전문적인 브랜드이다. ‘블루이 (BLUE)’는 회사의 전신규 개벽을 향한 젊은 세대를 향한 브랜드다.

왕 진 은 브랜드 의 핵심 을 파악 하 고 브랜드 소비 를 통찰 하 고 그 가치관, 감정 속성, 옷차림 습관 을 알 수 있 는 것 이 차이화 된 전체 체인 플라스틱 을 조성 하 고 미래 브랜드 인지도 에 대한'이 급하면 시간이 필요할 것 이다.

다브랜드 전략 후의 냉상

세분한 후 네 개의 브랜드가 어떻게 정확한지 왕진 씨가 줄곧 생각하는 문제이다.

‘ ERDOS ’ 브랜드를 예를 들어 디자인 스타일 ‘ 현대 패션 ’, 정교하다 ’, 그 고객 그룹은 주로 경제적 독립과 양호한 교육적 배경과 문화, 패션, 외모 및 개인 이미지를 중시하고, 독립 심미, 그리고 개인 이미지를 중시하고 있다

주장의 중산계급을 선택하여 외국의 지명을 초빙하다

걸베르스 (Gelelbers) 는 남성, 여장 디자인총감, 오르도스 1980브랜드는 성개발 특색 상품을 모색하고, 연솔솔 시리즈 제품: 스카프, 숄, 숄, 숄, 숄, 액세서리, 거주 계열 제품 개발을 강화한다.

14.5 미미와 36밀리미터 길이의 캐시미어 섬유를 선택하는 것은 1436 브랜드 명칭의 유래이자 1436의 고품질 소재를 알아야 한다. 이런 캐시미어 섬유 세도가 인두머리머리의 1 /4, 1000그램당 1000그램 중 1그램에 1436에 달할 수 있다는 요구...

한 손으로 창설한 1436 브랜드는 10년 동안의 발전을 거쳐 시장에서 안정적인 발꿈치: 인지불식에서 유럽으로, 첫 번째 정품점에서 베이징 CBD 에서 기함점을 개설해 1년 만에 중화국 방문, 2008년부터 1436여 차례 국가 지도자 방문, APEC 정상회담, G20 정상회의에서 외교국례 사명을 마쳤다.

이 밖에 브랜드 ‘블루 ’에 대해 “블루 (BLUE)”의 정위 에 대해 “더 높은 성가가 젊은이, 심플하고 활력 있는 캐시미어 브랜드 ”의 자리는 현재 젊고 젊다.

시장은 이미 충분한 경쟁의 홍해이지만 캐시미어 품류와 이 시장은 여전히 결절과 빈자리가 존재한다.

"그 제품의 가격 구간은 수백 원에서 이삼천 위안의 인민폐와 달리 디자인은 유럽의 디자인이 완성되며 전체적인 시각 이미지도 정교하게 설계되어 젊은이들의 마음속에 있는 구미의 구미와'살 수 있다'는 느낌에 가까워졌다"고 말했다.

빠른 성장의 소비 수요와 시장의 변화에 직면해 제품의 위치와 생산을 앞서고 더욱 합리적인 브랜드 체계와 넓은 판매 채널을 이용하여 브랜드 재소와 채널 업그레이드도 중요하다.

의상 업계 실체점에서'관점 붐 '배경 아래 2016년 7월

브랜드 모집 자금이 29억 원 가드 캐시미어 의류 주업이 예정돼 있으며, 이 중 26억 위안은 마케팅 루트 및 브랜드 업그레이드 건설 사업에 쓰인다.

"3년 동안 국내 새로 개점 298개, 해외 개점 26개 계획."

왕진은 "이것은 소비자에 대한 이해와 세분에 기반한 것이기 때문에 이제 우리가 대담하게 투입할 것이다.

비록 우리는 큰 환경 형세를 잘 알고 있지만, 우리는 세분시장이 각기 발전할 수 있는 공간이 있다고 생각한다. 도전도 있고, 기껏해야 할 전략적 발전 기회도 있다. 특히 캐시미어 산업의 발전은 다른 다른 것보다 더 발전해야 한다고 생각한다.

품종의 멀리는 고속도로입니다."

'전 세계에서 가장 좋은 캐시미어, 중국에서 가장 좋은 캐시미어 브랜드는.

"왕진의 꿈이자 오르도스 브랜드의 발전 목표다.

해외 발전 전략의 레이아웃과 조정에 대해 왕진은 현재 일본 도쿄와 오사카의 2칸 매장에서 실시하는 것은 농사를 짓는 패턴으로 백화점과 함께 쇼룸과 새로운 시리즈를 선보여 판매안정적으로 성장하고 있다.

"올 가을 겨울에는 일본과 단일백화점 4개 고가백화점을 통해 쇼핑몰 형태로 4칸짜리 매장에 입주하기도 한다"고 말했다.