표마는 농구화 시장에 컴백해 잃어버린 20년을 되찾을 수 있을까?

지난 한 번 표마농구 신발의 모델은 문스 카트이며, 시간이 20년 전으로 거슬러 올라갔을 때, 양측의 협력이 2년 동안 이어지면서 카트의 전투로 내크, 푸마농구 제품도 점차 퇴장했다.

농구 분야를 떠난 지 여러 해 만에 운그룹이 박탈된 독일 스포츠 브랜드 표마는 외지에서 농구계에 복귀할 계획이다.

최근 최신형 실전농구 신발을 개발하고 있는 것으로 알려졌다. 또 자신의 농구 모델을 구축하는 등 NBA 올 여름 오디션 히트 트레이 양과 몇몇 연맹 현역 스타가 포함될 가능성이 높다.

지난 한 번 표마농구 신발의 모델은 문스 카트이며, 시간이 20년 전으로 거슬러 올라갔을 때, 양측의 협력이 2년 동안 이어지면서 카트의 전투로 내크, 푸마농구 제품도 점차 퇴장했다.

이른바, 오래간만 결합하여, 오래 오래 오래 있으면 반드시 구분할 것이다.

이번 표마 의도로 다시 농구 복귀

의도가 있으나 의도가 어떠하든, 당초 표마의 농구 시장 자체를 부정해서는 안 된다.

'다음 쿠리 '트레 양 조준을.

지난 20년 만에 농구화 시장에 발을 들여 농구화 모델을 뽑은 표마는 과거나 다른 브랜드의 시선을 이어주지 않고 미래의'잠재주 '올여름 오디션으로 화제를 모았으며'다음 스테판 ·쿡리'로 불리는 오클라하마대 신입생 트레양의 신생으로 꼽혔다.

이로써 다음 쿠리로 불리는 것은 이들이 모두 정확한 3점 투사 능력을 가지고 있기 때문이다. 2017 -2018 -2018NCAA 경기장에서 특뢰 ·양장은 모두 30.5점, 4.2점과 9.3개 조공을 받을 수 있기 때문이다. 2008 -2009NCAA 경기장에서 "28.6점, 4.4점과 5.6개 조공"이라고 할 수 있다.

게다가 두 사람의 키, 체중 등도 비슷하다. NBA 아날로그 오디션 중 트레 양은 1차로 8위를 차지했으나 2009년 NBA 의 쿠리, 모의오디션 순위는 1차 7순위다.

이에 따라 뜨거운 화제를 모은 트뢰 양은 스포츠 브랜드의 시선을 사로잡았다.

앞서 이 신성은 표마 브랜드에 대해 큰 관심을 보였기 때문에, 표마는 트뢰양의 계약을 맺을 확률이 매우 크다.

푸마 외에 나이크 아디다스 등 스포츠 브랜드도 트레 양에 관심이 많다.

비록 아직 표마의 백퍼센트가 순조롭게 이 잠재력을 가지고 있다고 말할 수는 없지만, 이 사건은 투자자들에게 맡겼다.

곧 변하는 맛.

표마의 입국은 기존의 구도를 깨뜨릴 것이며 균형이 깨지면 미래농구시장의 경쟁은 더욱 잔혹하고 격렬하고 격렬하고 예견할 수 없기 때문이다.

현재 글로벌 스포츠 브랜드의 분화가 심해지고 있으며, 전통적인 거두는 여전히 나이크와 아디다스, 이후 표마와 안드마와 다른 일부 스포츠 브랜드, 이들은 1진영의 나이크와 아디다스가 멀리 떨어져 있다.

앞서 앤드마는 북미 시장에서 아디다스를 뛰어넘었지만 결국 아디다스의 왕좌를 뒤흔들기 어려웠다.

표마와 쿠리에서 대변한 안드마는 비슷한 점이 많다.

두 사람은 나이크, 아디다스 이외의 유명 브랜드, 각자 잘하는 기술과 분야, 시장, 마케팅도 자주 대비해 실력이 매우 가깝고, 2대 거물 이후 두 번째 진영에 머물고 있다.

표마가 이렇게 고조되는 농구 시장에 복귀하려는 의도는 무엇일까. 일반적으로 기업이 병목을 만났을 때 대거 조정 전략을 맞춘 것으로 추정된다. 표마와'다음 창고'가 스캔들이 소비자들의 인상을 의미하는 이 시기에는 상조패가 바뀌는 것을 의미하기 때문이다.

최근 몇 년 동안 표마의 업적이 호전됐지만, 자신이 가장 강한 축구 분야에서도 부주의를 느끼고 있다.

막을 막을 내린 러시아 월드컵에서는 우루과이, 스위스, 세네갈비아, 세르비아, 아디다스, 나이크 3분천하에 비해 현재의 표마는 늦은 모습을 보였다.

표마 관리층에게는 축구 밖에서 새로운 시장을 개척해 새로운 이윤 성장점을 찾아야 한다.

농구는 축구에 버금가는 운동이다. 최근 몇 년 동안 농구 신발은 신흥시장의 영향력 상승과 중국 등 신흥시장에 대한 다양한 제품에 대한 수요와 격발과 표마의 농구 시장의 욕망과 자신감을 굳혔다.

표마에게는 상품이 더 다원화되고 아디다스 같은 거두로 성장해야 미래가 더 잔혹한 경쟁에서 피할 수 있다.

과거와 현재

모두가 아시다시피, 표마와 아디다스는 본래 동근생이었다.

남동생 아돌프 다슬러는 1948년 자신의 이름을 가진 그룹 Adi 와 das 가 20여 년 된 다슬러 형제가 Adi das 로 이름을 바꾸며 오빠 루도프 다슬러는 표마 회사를 설립했다. Adi das 방향과 마찬가지로 스포츠 용품을 생산하는 위주로 두 사람은 형제에서 경쟁 상대가 됐다.

벤스 카트가 신었던 포마 농구화.

1948년 성립된 지금까지, 푸마는 1986년 뮌헨과 프랑크푸르트증권거래소에 출시했으며, 상품은 전 세계에서 구왕 베리와 월드컵 결승전을 동반해 테니스 베클을 동반해 온브르던의 잔디밭에서 웅장하였다.

최첨단 선수와 끊임없이 호흡을 맞추며 운동, 캐주얼, 패션이 한몸에 모인 표마는 젊은이들의 사랑을 받고 있다.

70세의 표마는 세계에서 좋은 호소력과 영향력을 가지고 있다.

올해 2월 표마가 발표한 2017년 실적은 전년 매출이 전년 대비 15.9% 에서 41.36억유로 (합49억9억달러) 로 사상 최고를 기록했다. 순이익은 작년 동기 2배로 1.36억유로다.

지역 측은 유럽, 중동과 아프리카 지역의 매출 증가폭이 19.1%, 아메리카 지역의 경우 11.6%, 아시아태평양 지역은 10%, 그중 중국과 호주는 주요 성장 동력으로 매출이 모두 두 자릿수 증가했다.

이런 성적은 표마의 스포츠 브랜드의 앞쪽을 걷게 했다.

4월 중순, 미국 증권업자 Wedbush 연구 보고서에 따르면 전 세계 각 대 스포츠 브랜드가 발표한 데이터에 따르면 2017년도, 표마는 이미 안드마트를 넘어 전 세계 3대 스포츠 브랜드로, 양자 매출액은 각각 49.9억 달러와 49억 8억 달러로 글로벌 스포츠 브랜드 시장점유율의 5%를 차지했다.

연간 매출액은 344억 달러의 나이커와 263억 달러의 아디다스의 차이는 매우 멀지만 치열한 경쟁에서 전 세계 3위에 오르게 돼 새로운 스포츠 브랜드의 구도를 열어 미래 스포츠 브랜드의 발전 전망을 위해 호한한 상상 공간을 구축했다.

몇 년 전, 표마도 심각한 업적을 부진했다.

2014년 4분기 순손실은 1억 유로를 넘어섰다.

2008년 금융위기 이후 최초 몇 년 동안 소비자들은 스포츠 브랜드를 선택할 때 무심코 실용성이 아니라 패션과 비비주얼을 중시하고, 이 간접적으로 안드마의 부상을 돕고, 반대로 패션에 의지해 젊은 조인들의 표마는 절대적으로 패배했다.

최근 2년 동안 금융위기의 그늘이 점차 사라지면서 트렌디다스를 비롯해 아디다스를 비롯한 다양한 스포츠 브랜드들이 캐주얼 패션을 짊어지고 버무려 버금버무린다.

한 유명 분석가가 말했듯이, “ 현재 대다수 사람들이 운동용품을 사는 것은 모두 운동할 필요가 없다 ” 고 말했다.

사람들은 술집, 영화관, 음악회 현장에서도 항상 운동장비를 입는다.

예전과 달리 현재 많은 연예 스타들도 스포츠 브랜드를 모델하고 있다.

2017년 초 푸마 브랜드 중국 올스타 라인업에 합류한 다섯 명의 연합 모델은 예외 없이 연예스타나 모델, 스포츠스타가 아니라 남자 시리즈를 포함한 아이돌 남신 양양, 인기 신성 유호연, 우량 소생 이현, 여자 시리즈의 국간 슈퍼모델 유웬과 흥행 여왕 장우비.

아디다스도 마찬가지로 중국 지역이 대변한'4대 여신'은 연예계에서 온 Angelababy, 판빙빙, 곽채결, 디리열바를 포함한다.

레저오락화 운동은 이미 대세의 추세다.

캐주얼 오락화 로고 중 하나는 바로 여성 운동장비 시장이 풍년수를 시작한다.

2017년 재보에서 표마가 제기한 전략 중 하나는 바로'여성운동용품이 된 선두 공급상'이다.

여성 스포츠 패션의 우수한 표현으로 2017년 표마 복장 매출은 동기 대비 8.1%에서 141억 유로 증가했으며, 또 다른 제품의 종류별 제품에 기여해 가장 큰 매출은 전년보다 21.4%에서 19.75억 유로, 14분기 연속 증가했다.

달리기, 종합훈련 및 스포츠 패션 제품 증가폭이 가장 크다.

농구화 시장: 스포츠 거물 필사적 장소

하지만 과거 유한 품목에 집착하는 업적이 장기적으로 지속적으로 성장하기 어렵고'전통 강항 '축구 분야의 경쟁이 더욱 잔혹해지고, 표마는 다원화를 시도하고, 포석 농구화의 초기 합리적이다.

표마는 과거 주공의 세분분야에서 익숙한 자동차, 축구, 달리기, 골프 등에서 농구에 대한 포섭이 매우 적다.

북미와 유럽 시장이 상대적으로 포화됐기 때문에, 표마, 아디다스, 나이크 등 국제 브랜드의 성장 공간이 갈수록 작아지면서, 이미 조방형 확장식 성장이 느린 내생형 성장으로 바뀌고, 업계 환경이 비교적 좋은 때이다.

표마는 2018년 제1분기 실적 재보가 이를 증명했다.

3월 31일까지 3개월간 표마 매출액은 전년 대비 11억 3000만 유로 증가했으나 중국 시장의 매출은 전례없는 34.8% 에 이른다.

그리고 중국 젊은이들은 농구에도 미치고 있다.

한편 농구화 분야의 공백이다. 한편으로는 중국 시장의 거대한 성장 공간으로, 표마는 아디다스 같은 거두가 되려고 하는 두 방면은 순식간에 지나갈 기회를 잡아야 한다. 표마는 미래의 경쟁에서 상대에게 지지 않을 수도 있다.

게다가 중국에서는 야오밍이 NBA 의 이름이든 스포츠 헬스라든지 농구는 이미 표마 브랜드에서 멀리 떨어진 20년 동안 중국에서 가장 젊은 사람들의 환영을 받는 운동으로 발전했다. 천만 명의 젊은이들이 기사나 용사를 보는 NBA 대회에서 쿠리5나 제임스의 니키나 제임스 니키를 입기 바란다.

중국 소비 능력의 향상과 소비 관념의 변화에 따라 서너 선도시의 시장이 성숙해지면서 인구가 방대한 ‘ 신대륙 ’ 이 곧 이러한 기갈을 겪는 ‘ 개척자 ’ 의 스포츠 브랜드 눈앞에 펼쳐진다.

루터스는 올해 3월 미국과 중국 농구화 시장의 정세를 고려해 20년 만에 프로농구화 분야에 복귀할 계획이며 이득력을 높이기 바란다.

Christopher Svezia 분석사는 "표마는 강력한 전략으로 농구 시장에 진출할 것 같으면 안드마 등 약세 브랜드에서 절취할 것"이라고 말했다.

아디다스, 나이크, 제품의 복합 운동분야는 매우 넓고 농구, 축구, 배구, 야구, 신드롬, 심지어 보드 신발까지.

수영장비, 광범위한 제품의 종류는 어느 정도 브랜드 전체에 큰 실적 파동이 없을 것이라고 보장했다.

반면 ‘압축 ’의 한 종류나 시장이 있다면, 실적 폭등이나 폭락이 쉽게 나타나 회사의 장기 발전에 불리하다.

앙드마는 쿠리 스타일을 담보했던 농구화와 북미 시장을 어느 정도 업적과 관심도'자유낙체식'의 하락을 이끌었다.

다음에는 표마의 뛰어난 재무 표현과 농구 신발을 시도한다는 소문이 있어 스포츠의 거두로 성장하고 미래의 경쟁에서 수동적인 소망을 피할 것으로 보인다.