천창패션은 6억 위안의 전환사채를 발행할 예정인데, 그중 4억 6000만 위안이 스마트 제조기지 프로젝트에 투자한다!

패션 여성 구두의 연구개발, 생산, 유통 및 소매에 전념하는 광저우 톈창 패션 신발업 주식유한공사 (이하'톈창 패션') 는 1월 11일 저녁 공고를 발표하여 회사가 총 인민폐 6억 위안 (6억 위안 포함) 을 초과하지 않는 6년 만기 A주 전환 가능 회사채를 공개 발행할 예정이며, 발행 비용을 공제한 후,모두 스마트 제조기지 건설 프로젝트에 투자하고 주식을 환매하며 유동자금을 보충할 것이다.


공개된 자료에 따르면 천창패션은 주로 패션소비품의 연구개발, 생산, 유통 및 소매업무에 종사하며 창립이래 줄곧 패션녀성구두시장에 전념하여 녀성소비자에게 류행적이고 편안한 신발제품과 서비스를 제공하고 녀성신발업무를 기초로 기타 패션품종으로 외연을 확장해왔다.


톈창패션은 여성 신발 자체 브랜드'KISSCAT','ZSAZSAZSU','tigrisso','KissKitty'와'KASMASE'를 포함한 6대 여성 신발 브랜드를 보유하고 있으며, 스페인 여성 신발 브랜드'Patricia'를 대리하고 있다.여성 신발의 핵심 업무를 기초로 천창패션은 패션 라이프스타일 브랜드와 품목을 적극적으로 확장하고 있으며, 다장면 전품목 남성복 자체브랜드"형록"을 외연적으로 출시하고 이탈리아 패션 아이디어 브랜드"OBAG"를 대리하며 국제화 디자이너 브랜드 UnitedNude (UN) 에 참가하는 것을 포함한다.이밖에 회사는 2017년에 이동인터넷정밀마케팅서비스회사인 소자과학기술을 인수합병하여 소자과학기술의 인터넷디지털화마케팅기술 특히는 사용자초상화의 우세를 빌어 한면으로는 사용자를 정확하게 일치시키고 소비군체를 확장하는 한편 다른 한면으로는 보유사용자를 깊이 갈고 재구매비율과 판매전환률을 제고하여 회사의 업무성장을 촉진했다.


2016년, 톈창패션의 영업수입은 2015년도 16억 3100만 위안에서 15억 4800만 위안으로 5.07% 감소했는데, 주요 원인은 전체 거시경제 환경의 성장속도 둔화, 인터넷 정보기술의 고속 발전, 소비 업그레이드에 따른 소비 수요와 소비 구조의 가속화 조정과 변화 등 객관적인 요소의 영향을 받았기 때문이다.


2017년, 천창패션의 영업수입은 2016년도 154798만 2400원에서 173384만 3600원으로 12.01% 성장했다. 주요원인은 다음과 같다. ①회사는 소비자를 중심으로 전반 경로의 소매를 둘러싸고 제품력과 경로력을 증강하여 각 판매경로의 수입을 효과적으로 제고시켰다. 특히 온라인경로의 성장이 뚜렷하고 온라인수입이 동기대비 55.99% 증가되였다.주요 영업 수익의 13.66%를 차지합니다.; ②소자과학기술은 2017년 12월부터 합병보고표에 편입되여 영업수입의 성장을 촉진했다.


업계인사는 다음과 같이 지적했다. 소자과학기술의 쾌속적인 발전과 함께 디지털화마케팅은 천창패션 산하의 신발복장업무의 지속적인 승격을 조력했다.2018년 상반기, 소자과학기술은 영업수입 1억 3000만원, 순이익 4648만원을 실현하여 계속 쾌속성장추세를 유지했다. 응용보, 완두콩꼬투리 등 10개 응용시장대리로서 소자과학기술의 일배포량은 최고 50만원에 달했으며 동시에 바이두 등 여러 이동광고플랫폼에 접속하여 장기적인 협력을 유지했으며 일평균 프로그램화광고표현량은 2억회를 초과했다.


천창패션은 소자과학기술사용자초상화의 우세를 빌어 사용자와 정확하게 일치시키고 소비군체를 확장하는 동시에 보유사용자를 깊이 갈고 재구매비율과 판매전환률을 제고하여 회사의 업무성장 및 경로승격을 추진한다.


실적 발표에 따르면 2018년 1~9월 톈창패션 영업수입 및 순이익은 전년 동기 대비 21.89%, 36.63% 증가했는데, 그 주요 원인도 소자테크놀로지의 수입 및 순이익 기여도가 비교적 크기 때문이다.


재부증권 분석가 진박은 다음과 같이 소개했다. 광동중고급신발산업클러스터중의 량질회사로서 최근년간 천창류행의 녀성신발브랜드행렬구축, 산업사슬의 최적화개조, 경영질제고와 효익증대는 모두 비교적 좋은 효과를 거두었으며 업적표현은 업종보다 우월하다.분할년도의 성장속도를 보면 2015년까지 회사의 영업수입과 리윤성장속도는 기본적으로 업종보다 높았다. 2015년에 회사는 진일보한 경영정책조정을 시작했는데 제품의 생산판매량이 다소 줄어들고 판매규모가 낮아졌으며 리윤성장속도가 업종에 미치지 못했다.그러나 질적 향상과 효율 증대 조치의 성과가 비교적 뚜렷하기 때문에, 제품 생산과 판매율이 줄곧 비교적 높은 수준을 유지하고 있으며, 게다가 원가, 비용 통제가 강력하여 2016년부터 회사의 수익성이 회복되고 향상되어 성장률이 눈에 띈다.


이와 동시에 소량, 다차수, 다품종의 유연생산수요에 적응하기 위해 2017년, 천창류행은 4개 생산라인의 유연화개조를 완성했다.개조가 완성된후 제품의 품질이 진일보 제고되고 생산주기가 진일보 단축되였으며 효률이 뚜렷이 제고되였다.또한 천창패션은 유연화 제조와 단품 흐름을 실현하는 동시에 공예 수준을 대폭 향상시켰으며 개성화 맞춤, 지능화 규모 맞춤 모델이 정식으로 시작되었다.현재 천창패션의 tigrisso는 이미"전속 맞춤형"서비스를 출시하여 8개 형체 305개 SKC의 온라인 맞춤형을 실현할 수 있다: 매장 점원은 기기를 사용하여 소비자의 발 길이, 발 너비, 족궁 등 7개 발 특징을 스캔 업로드 분석한 후 신발 모양과 신발 코드를 추천한다. 소비자는 스스로 다른 스타일, 원단, 굽을 선택할 수 있다. 15일 후에 신발을 받을 수 있다.


고주파, 임의성, 변화성, 가격 민감성 등 소비 특징은 여성복, 여성화 등 여성 소비에서 특히 뚜렷하게 나타난다.2012년부터 채널 조정을 시작한 후, 회사는 2015년부터 진일보한 품질 효율 향상 조정을 시작하였는데, 제품 SKU의 성장이 전부 실적 성장으로 전환되지 못하고, 베스트셀러에 품귀 등의 문제가 존재하는 것에 대하여 제품 SKU를 축소하고, 큰 상품과 보충 주문의 비율을 조정하는 등의 조치를 통해 경영 효익을 제고하였다.


현재 천창패션 연구개발 업무는 이미 전면적인 디지털화를 실현했다;동시에 회사는 SAPHana를 핵심으로 구축한 업무 재무 일체화 플랫폼과 알리 클라우드 및 빅 데이터 신기술을 지탱하는 전 채널 거래 플랫폼 및 상품 운영 플랫폼을 구축함으로써 전 채널 회원통, 상품통, 재고통, 가격통, 지불통 등 업무 거래 시스템 플랫폼 건설을 실현하였다.SAPHana는 다른 시스템 아키텍처에 비해 데이터 저장, 추출 시간을 줄이는 이점도 있습니다.시스템 운영 효율을 높이고 간접적으로 업무 처리 속도를 높인다.빅데이터의 통계 분석에 더욱 편리하고 업계 경쟁력을 높인다;여러 시스템을 하나로 통합하여 관리 편의성을 높이고 고객 접착성을 향상시킵니다.


진박의 견해에 의하면 디지털화가 산업승격을 구동하는 리듬에 따라 앞으로 천창류행의 내부표식이나 증빙서류는 더욱 많은 독립설계사와 합작브랜드에 개방될수 있으며 산업사슬의 유연화개조, 맞춤화의 실현 및 산업공업인터넷의 배치에 따라 미래에도 볼거리나 놀라움이 있게 될것이다.