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안달 VS 이녕 누가 국산 스포츠 브랜드의 왕이죠?

2019/12/6 10:48:00 0

2008년 이후 중국 체육산업은 고속 발전기에 접어들었다.Euromonitor 데이터에 따르면 2018년 우리나라 운동화 업계 규모는 2647.6억원으로 전년 대비 19.52% 증가한 규모가 매년 증가했다.현재 중국의 운동화 규모는 전 세계 총량의 12% 로 미국 이후 세계 2위 시장이 됐다.

국내의 스포츠 용품 브랜드, 가장 이르면 대부분 나이크, 아디다스 등 국제 유명 기업들이 대가공을 하였는데, 이후 점차 자신의 브랜드를 형성하고, 이런 기업들은 업계의 풍구를 따라잡은 등 브랜드가 창립초기에 급속히 발전하고 있으며, 2008년 일파를 맞아 출시되는 대풍을 일으켰고, 조기 이런 국산 브랜드들은 같은 수준 선에 놓여 실력이 상당하다고 할 수 있다.

이녕, 이 ‘챔피언 이녕’의 이미지로 세워진 브랜드가 지금은 유행권의 총아가 되었다.파리 패션주에 이채로운 모습을 보이며 각 패션주의 단골손님이 되어 국풍을 세계로 향했다.

국제유명 기관인 브란드 팬스가 발표한'2019년 전 세계에서 가장 가치 50대 의류 브랜드'는 21위를 넘어 파마(24위)를 넘어 글로벌 스포츠 브랜드 3위를 거슬러 올라섰고, 나이크와 아디다스에 버금가는 유일한 중국 패션 브랜드다.

두 브랜드는 각각 특징이 있다. 그 안달과 이녕, 도대체 누가 국산 스포츠 브랜드의 왕이냐?

ROUND1 대 출신: 이영승

이녕은 1990년에 설립되었고 진강슈즈 기업이 자주브랜드를 설립하여 어느 정도 우위를 갖추고 있다.창시자 이녕은 세계 체조사의 신화를 만들어 100여 개의 금메달을 땄고, 2008년 베이징올림픽에서 성화에 불을 붙인 한 막이 한 세대의 영원한 기억으로 떠올랐다.본격적인 창시자의 독특한 배경 때문에, 이닝은 국내 최고의 브랜드 선명도를 자랑하는 스포츠 의상 업체가 됐다.

이녕이 발전한 30년 동안 중국 민족기업의 발전과 번영을 겪으며 어려움과 조정을 겪었다.중국 신오의 성공에 이어 이닝은 10년 동안 황금 발전기를 맞아 2004년 홍콩에서 성공적으로 상장했다. 지난 2012년 도매 모델에서 소매 모델로 전형 과정에서 재무 위기가 폭발하고 재무적자를 초래했다. 2014년 창시자 이녕 귀환, 회사가 회복의 길을 열었다.

이녕과 비교하면 안식은 한문자제이라고 할 수 있다.1991년에 성립된 초에는 복건진강의 수많은 스티커 공장 중 하나였다.1993년부터 안전을 대표로 한 진태운동화 생산업은 ‘ 밖 ’ 으로 전개됐다. 글로벌 회사 OEM 운동화를 생산하기 시작했다.해외 주문서는 진강 운동화 생산업체들이 원시자본 축적에 이르게 했으나 그 기간에는 출중하지 않았다.많은 진강제화업체와 달리 앤디언은 해외 주문서를 인수하지 않고 국내 시장에 관심을 기울여 국내 시장 분양 경로를 개척하는 데 힘쓰고 있다.

20여 년 발전을 거쳐 스포츠 용품 유한공사는 현재 국내 최대의 종합 체육용품 브랜드가 되었으며, 2007년 7월 항에서 상장되었다.

ROUND2 대 영리: 안타승

2018년에는'중국 이녕'의 한 해로 2018년'중국 이녕'의상 시리즈 총매출이 550만 건을 넘어 신제품 매진율이 70%를 넘어'중국 이녕'시리즈의 이닝이 발동되면서 리닝은 2018년 영업 수입이 105.11억원으로 전년 18.45% 증가한 것도 이녕사 창립 이후 처음으로 100억원, 순이익 7.15억원, 순이익 7.15억원, 순이율은 6.81%였다.2019년 상반기, 이녕사 영업 수입은 62.55억원으로 2018년 동기 대비 32.72% 증가했으며, 영업이익회사의 이윤 능력이 안정적으로 높아지고 있다.

안보리저널에 따르면 2018년 회사가 영업소득 241억원을 실현해 전년 대비 44.38% 증가해 영업소득이 사상 최고치를 기록했으며 5년 연속 2자릿수 증가를 유지하고 영업이익 41억03억원, 순이율은 17.57%였다.이 중 애드리브 브랜드의 소매액은 전년대비 10%에서 20% 증가하였으며, FILA 위주의 다른 브랜드 제품의 소매액은 전년대비 85%에서 90% 증가했다.중국 경영권을 보유하고 있는 국제브랜드는 스포츠 패션 브랜드 FILA, 한국 야외 브랜드 코론, 등산 스포츠 브랜드 스프랜디, 겨울 스포츠 브랜드 Descente, 아동복 브랜드 킹코우 등 다양한 브랜드 전략으로 애드리브업체 영업 수입이 급증하고 있다.

두 회사는 최근 이녕 최근 실적이 급격히 높아지고 있지만 영업수입이나 순이익 면에서도 뒤처지고 있다.

ROUND3 대 시세: 무사승

2019년 10월 16일 안달의 시가가 처음으로 2000억 홍콩 달러를 돌파했다.미국 현지 시간과 비교해 10월 16일까지 마감한 아디다스의 시가는 약 155억 98억 달러 (약 1223억 63억 항만) 에 이른다.애디는 이미 아디를 넘어 나이크에 버금가는 스포츠 복식업계 2대 브랜드가 됐다.

2019년 11월 26일까지 안달한 총 시가는 2035.82억원으로, 이녕시가의 3.4배, 이녕 361도 총시장의 약 2.8배.

ROUND4 대 채널: 안드로이드

매장 측면에서 2019년 6월 30일까지 이녕 판매점(이녕영)은 모두 6422개로 2018년 말보다 78개나 늘었다.순이익 증가한 78개 판매 시 소매 업무는 127개, 도매 업무는 205개 증가했다.

2019년 6월 30일까지 중국 대륙 안달아동독립점을 포함한 숫자는 모두 1023곳이다.2018년 말 10057개보다 166개로 정증했다.

전기상 경로를 보면, 전기상들은 이미 안전한 성장의 중요한 엔진 중의 하나가 되었다.상업에 안착된 제품 디자인, 구매 및 글로벌 협력 등은 독특한 선상에서 융합되는 ‘전기 업무 모드’를 형성하고, 전자상업무의 빠른 성장을 선사하면서 온라인 업무의 성장과 동시에 실무 참여를 이끌었다.동시에 공급 사슬의 레이아웃을 가속화하여 ‘쾌반모드’를 심화시켜 소비 수요의 변화를 빠르게 충족시켰다.

지난 2019년 고양이 쌍11, 안타그룹 1분 매출 억대, 5분 2억, 11분 3억, 41분 초5억, 쌍11일 매출액은 18.3억원, 전년 대비 63% 증가, 스포츠용품 신발 업종.

이녕전기는 디지털화 운영과 점포 자매체화 작업에서 한층 더 진일보 돌파를 했다.비교적 완전한 데이터운영 모형 시스템을 세웠으며, 동시에 대량의 콘텐츠를 통해 전업상들의 점포를 만들어 제품의 판매플랫폼이 아닌 온라인 플랫폼을 통해 브랜드 제품, 시장 활동, 스타, 콘텐츠, 콘텐츠, 콘텐츠를 형성하는 전방위 체험 플랫폼이다.

이닝은 2019년 쌍11개장 1시간 30분, 천고양이 이녕 플래그점 매출액은 3억, 총 매출액은 5.4억, 2018년 쌍11년 대비 50% 증가했다.이녕 2019년에는 쌍11년 투기물 출몰'을 방향으로 쌍11의 정제 선물박스를 출시해 개성화된 제품으로 소비자를 사로잡았다.

그래서 선상에서 내리는 채널이든 안달의 판매 상황은 이녕이 좋다.

ROUND5 대 디자인: 이영승

이녕 디자인은 꾸준히 원작을 고수하며 국내 스포츠 브랜드에서도 선두를 차지하고 있다.2018년 2월, 이닝은 뉴욕 패션주에'중국 이녕'의 4글자가 트위터, 인스타그램 등 소셜미디어에 반복돼 퍼졌다.이녕의 ‘위덕의 도’, ‘오도’, ‘중국 이녕’ 시리즈로 이녕의 디자인을 국조의 대명사로 만들었다.

이녕과는 반대로 안정도 바뀌고 있지만 빠른 소비 방식을 위주로 하고 있다.또한 안달의 주요 소비 대상은 중저점에 대한 소비자다.애초에 안착은 디자인에서 직접 대형 상품을 패러디했지만 최근 몇 년 동안 톰슨 계열의 대화로 안달의 설계 능력이 높아졌다는 것을 설명했다.그러나 이녕과 비교하면 일정한 차이가 있다.

종합적으로 보건은 여전히 국내 스포츠 브랜드의 맏이지만, 리닝은 올해 회복 속도가 빨라지고 미래 추세가 좋다.