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문화 선행:의 류 업계 업그레이드 발전의'산업 암호'

2021/7/9 13:36:00 0

중국 은 예로부터'의관 상 국,예의 지국'이 라 고 불 렸 고 문화 적 속성 은 의 류 업계 의 혈액 속 에 뿌리 를 내 렸 다.새로운 발전 구조 에서 의 류 업 계 는 구조 전환 과 업그레이드 의 중요 한 시 기 를 맞이 하고 있다.비 유 등 을 대표 로 하 는 문화 소프트 파워 가 산업 에 침투 하기 시 작 했 고 혁신 활성 화 를 통 해 새로운 산업 발전 공간 을 찾 았 다.이 동시에 최근 2 년 동안 국조 국풍 복식 이 폭발 하면 서 문화 가 의 류 산업 에 대한 부 능 작용 도 더욱 뚜렷 해 졌 다.

업그레이드

광 둥 은 우리 나라 의 류 산업의 선두 성 으로 의 류 수출 의 주력군 이다.4 월 에 발표 한 은 가치관,문화 적 의 미 를 브랜드 의 핵심 경 쟁 력 을 향상 시 키 는 주요 한 착안점 으로 광 둥 의 류 산업 을 전 세계 의 류 공급 체인 의 협동 을 추진 하 는 핵심 중심 으로 여 겨 진다 고 지적 했다.중국 차세 대 패션 브랜드 의 부화 와 성장 의 온상,전 업계 제품 혁신,기술 혁신,모델 혁신의 중심 건설 경로 중 하나.

올해 3 월 에는'금수 중화-2021 중국 무 형 문화 유산 복식 쇼'가 삼 아시아 에서 열 렸 다.여 금 은 수공 으로 향 운 사 스 코,조방 면 마 등 과 결합 하여 전통 공예 의 기예 가 뛰 어 나 고 창의 적 인 디자인 의 기묘 한 생각 을 교묘 하 게 나타 내 여 금 의 어제,오늘,내일 을 생동감 있 게 표현 했다.프로젝트 의 창시자 로 서청화대학 미술 대학 리 웨 이 교수남김없이 옷 을 착지 시 키 는 것 은 생활 화 시 켜 사 는 것 도 좋 고 입 는 것 도 좋다 는 뜻 이다."창작 은 여 금 복식의 내일 에 초점 을 맞 추고 한편 으로 는 창의 적 으로 시간의 제한 을 돌파 하 며 다른 한편 으로 는 무늬 의 시각 적 충격,식별 성 을 활용 하여 이족 토템 기 호 를 전파 한다."민족 문 화 를 국제 패션 에 융합 시키다."

얼마 전 베 이 징 경 공 의 류 그룹 유한 공 사 는 베 이 징 경 공 기술자 대학 과 전략 적 합작 협 의 를 체결 하여 쌍방 은'연경 팔 절'을 의 류 의 류,문 창 제품 에 융합 시 켜 전통 적 인 활력 을 불 어 넣 으 려 고 시도 할 것 이다.예전 에 비해 비 유 와 의 류 업계 의 융합 차원 이 점점 광범 위 하고 다 원화 되 었 다.문화 와 관광 부 민간 문예 발전 센터 부주 임 인 영 서 금 의 입장 에서 볼 때 중국의 비 유 자원 은 풍부 한 문화 유전 자 를 담 고 있다.미래 를 내다 보고 남김없이 살 아 있 는 상태 로 보호 하 며 문화 유전자 에 대한 탐색 은 전통 과 현대 중국 에서 가장 선명 한 신분 표지 가 될 것 이다.

현재 의'한 복 열'도 측면 에서전체 사회 문화 의 자신 감 이 높 아 지고 소비 가 업그레이드 되 는 배경 에서 중국 전통 문화 가 더욱 중시 되 고 동양 의 심미 가 돌아 오고 있 음 을 나타 낸다.관련 통계 에 따 르 면 2021 년 한 푸 애호가 규 모 는 689 만 4 천명,시장 판매 규 모 는 101 억 원 에 이 를 것 으로 예상 된다.있다.사천 대학 창의 관리 학 교수 양 영 충보아하니'한 복 열'의 출현 은 결코 우연 이 아 닌 것 같다.한편,창의 경제 시대 에 개인 소비 가 업 그 레이 드 된 내 생 적 인 요구 이다.다른 한편,한 푸 에 대한 주목 식 회 귀 는 중국 전통 문화 생활 방식 에 대한 소비 가 시대 적 공감 대가 되 었 기 때문이다.

그 밖 에 크로스 오 버 연명 은 더욱 활발 하 다.는 중국의 패션 소비 가 지속 적 으로 증가 함 에 따라 IP 산업 이 왕성 하 게 발전 하고 브랜드 연명,IP 권한 수여 등 다양한 방식 으로 열 린 온라인 패션 IP 산업 이 신속히 발전 하면 서 소비자 수 와 소비 금액 이 빠르게 증가 했다 고 지적 했다.

혁신

2020 년,리 닝×고 궁·보 온 루 연명 시 리 즈 는 후드 티,티셔츠,신발 등 아 이 템 을 공식 발표 했다.양 대 국민 IP 의 손 잡 고 국 조 를 향 한 젊 은 세대 의 소비 선 호 에 화답 한 것 은 공급 의 혁신 이자 이념 의 교체 다.이 전후 로 태평 조 의'화목 란 콜라 보 레이 션 시리즈',특 보 의'소림 시리즈',왼쪽 에 사 는'동양 특색',늑대 일곱 마리 의 복수 상서 캡슐 티셔츠 등 이 줄줄 이 올 라 왔 다.시 는 소비자 들 에 게 인기 가 많다.이런 의 류 브랜드 들 은 제품 디자인 에 있어 중국 문화 요소 와 민족 정신 의 융합 과 운용 을 점점 중시 하고 있다.이 는 아름 다운 의미 의 전달,개성 주장 의 표현,중화 문화 의 간접 광고 등 을 포함한다.

최근 발 표 된'신국 품 618 소비 트 렌 드 보고서'에 따 르 면 올해'618'은 점점 더 많은 소비자 들 의 카 트 가 새로운 국산품 에 의 해'도 급'되 고 있 으 며,새로운 국산품 은 이미 새로운 소비의 주역 으로 성장 하고 있다.리 닝 의 경우 2021 년 상반기 매출 이 2020 년 같은 기간 의 6 배 에 달 했다.이 는 젊 은 세대 에 게 전통 문화 요소 가 풍부 하고 소비 특성 과 심리 습관 에 더욱 부합 되 는 새로운 국산품 이 그들의'사교 기호'가 되 었 고 소비자 들 은 외국 브랜드 를 선 호 하 는 것 부터'국 조 미학'기풍 을 일 으 켰 음 을 나타 낸다.

어느 정도 에 보면 이 문화 풍조 의 흥 기 는 문화 창의 디자인 이 현재 산업 업그레이드 의 중요 한 추진력 이 되 었 음 을 의미한다.2014 년 에 국무원 은 문화 창의 와 디자인 서비스 와 관련 산업의 융합 발전 을 추진 하 는 데 관 한 몇 가지 의견 을 발 표 했 고'제조 업 의 새로운 장점 조성'에 있어'브랜드 를 만 들 고 품질 을 향상 시 키 는 데 중심 을 두 어 생활 일용품,예절 레저 용품,가전제품,의 류 의 류,가정 용품,디지털 제품,식품,"문화 체육 용품 등 소비재 산업 이 혁신 창조 로 전환 되 고 다양한 공급 을 늘 려 소비 업 그 레이 드 를 유도 합 니 다."

지난 6 월 발표 한'14·5'문화 산업 발전 계획 도"일용품,가구 용품,가전제품,전자 제품,의 류 의 류,스포츠 용품 등 소비재 의 문화 적 함의 와 디자인 수준 을 향상 시 키 고 다양한 공급 을 늘 려 소비의 진급 을 유도 하 겠 다"고 명시 했다.방직 업계 의 공급 측 구조 적 개혁 을 추진 하고 방직 의 류 창의 적 디자인 능력 건설 과 자주 적 브랜드 건설 을 강화 하기 위해 2017 년 부터 지금까지 공 신 부 는 방직 의 류 창의 시범 단지(플랫폼)5 건 을 연이어 발표 한 것 으로 알려 졌 다.

6 년 전에 중국 디자이너 로 렌 스 허 는 파리 패션 위 크 에서 작품 으로 사람들 을 놀 라 게 했다.올해 오해 연 과 왕 미가,장 몽 운 등 디자이너 들 은 삼 성 퇴 문 화 를 영감 으로 고 촉 사람들의 낭만 과 뛰어난 상상력 을 복식 디자인 에 융합 시 켜 동양 미학 과 트 렌 드 예술의 혁신 적 인 융합 을 전달한다.돈 황,고궁,삼 성 퇴 에 이 르 기 까지 천년 문화 가 국조 국풍 의 유행 암호 가 되 고 있다.'"전통 복식 예술 에서 조형 이 풍부 하고 색채 가 현란 하 며 염색 과 자수 등 장식 기예 가 더욱 이 채 롭 고 현대 디자인 의 강력 한 유전자 창고 입 니 다."둔 황 연구원 무 경 방 씨 는 2021 년 제2회'화하 의상'중국 대학교 의 류 사 교 수·학술 세미나 에서 이렇게 언급 한 바 있다.

크로스 오 버 마 케 팅

6 월 22 일 오후 16 시 한 푸 브랜드 생방송 에서 33830 명 이 온라인 으로 시청 하고 61 개가 상품 을 판매 하 며 앵 커 가 전 시 를 소개 하 는 동시에 구경 하 는 바이어 들 의 구 매 열정 이 높 아 졌 다.작년 95 년 이후 소녀 천 옌 은 사극 동 영상 으로 천만 명 이 올 랐 고 틱 톡 라 이브 테이프 의 단일 판매액 은 한때 300 만 명 을 넘 어 섰 다.이런 진실 한 묘사 들 은 짧 은 동 영상 과 생방송 이 유행 하면 서 의 류 업계 가 전통 적 인 마 케 팅 방식 에서 벗 어 나 미디어 홍보 분야 의 기 회 를 선점 하고 산업 과 시장의 새로운 연결 방식 을 재 구축 하고 있 음 을 나타 낸다.

2020 년 초 코로나 19 사태 여파 로 오프라인 매장 업무 가 좌절 되면 서 의 류 업 체 들 은 잇따라 사 역·라 이브·짧 은 영상 등 을 통 해 온라인 시장 을 개척 했다.'의 류 소매 업계 통찰 보고서 에 따 르 면 1 년 의 침전 을 거 쳐 업 체 들 이 생방송 으로 물건 을 가지 고 결정 할 때 더욱 이성 적 이 되 었 고 많은 의 류 업 체 들 이 개인 방송 을 통 해 사용자 수 를 끌 어 올 려 거래액 을 올 렸 다.빠 른 손,위 챗,알 리 페 이,웨 이 보 등 플랫폼 은 모두 의 류 업 체 의 마 케 팅 이기 가 되 었 다.

마찬가지 로 많은 브랜드 들 도 연명 합작 을 중요 한 마 케 팅 기회 로 여 긴 다.그러면 팬 들 의 점성 을 증가 시 키 고 브랜드 의 성장 을 가속 화 할 수 있 을 뿐만 아니 라 그 안에 있 는 브랜드 가치 와 문화 가 치 를 향상 시 키 는 데 도 도움 이 된다.예 를 들 어 한 푸 브랜드 13 여 개 는 2018 년 부터 연명 금 을 시 도 했 고 유명 모 바 일 게임,영화,드라마,무용 등 과 합작 했다.각 IP 주파수 대역 폭 에 의존 하 다.

아름 다운 패션 생활 을 창조 하 는 기초 소비 품 산업 과 민생 산업 으로서 의 류 업계 자체 의 문화 적 의미 가 점점 짙 어 지면 서 브랜드 문화 건설 에 있어 브랜드 로 생활 방식 을 이 끌 어 가 는 것 도 더욱 명확 하 게 중시 된다.지금 은'문화+의 류+X'를 콘 텐 츠 요소 로 하 는 미학 생활 공간 이 각지 에서'개화'되 기 시작 했다.올해 4 월 에 예외 적 으로 새로운 형태 집적 첫 번 째 점 포 는 상하 이 상가 센터 에 들 어 갔 고 6 월 에 비유 전승 보호 와 혁신 전환 에 초점 을 맞 춘 하 얼 빈 에 모습 을 드 러 냈 다.이들 은 비유 미학,서점 커피,예술 공간 등 다양한 업 태 를 가지 고 생활 장면 식 의 문화 공간 을 구축 하여 많은 백화점 관광객 들 이 와 서 카드 를 소비 하도록 한다.

《2020 년 중국 방직 의 류 브랜드 발전 보고 서》는 지적 했다.소비자 들 이 현지 브랜드 에 대한 인정 도가 계속 향상 되 는 동시에 방직 의 류 브랜드 는 제품 디자인,마 케 팅 모델,브랜드 문화 건설 등 분야 에서 중국 문화 에 대한 응용 형식 도 점점 다양 해 지고 문화 자신 감 을 강화 하 는 것 이 국내 판매 시장 을 안정 시 키 는 중요 한 손잡이 가 되 었 다.앞으로 브랜드 건설 의 강화 와 향상 에 있어 자주 적 브랜드 가 우수한 문화 에 대한 전 승 력 과 생활 미화 에 대한 지 지력 을 어떻게 향상 시 키 고 단말 소비 브랜드 가 패션 소비 와 생활 을 이 끌 어 가 는 중요 한 역할 을 발휘 하 며 중화 우수 문화 가 패션 소비 에 대한 선도 적 역할 과 국내 국제 영향력 을 발휘 하 는 지 특히 중요 하 다.

... 와 같다중국 방직공 업 연합회 부회장,진 대 붕 중국 의 류 협회 회장'패션 강국 을 만 드 는 패션 파워'라 는 글 에서 말 했다.중국 의 류 업 계 는 다 문화 융합 에서 지속 적 으로 혁신 하고 중화 문 화 를 핵심 적 인 의미 로 하 는 문화 가치 체 계 를 구축 하여 의 류 강국 건설 의 가장 근본 적 인 패션 역량 을 구축 하 는 데 힘 을 기울 이 고 있다.